每年上千萬新生兒呱呱墜地造就了中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)的黃金發(fā)展期，數(shù)以萬計企業(yè)在過去十年間蜂擁而至，但產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化競爭、互聯(lián)網(wǎng)沖擊等變局正困擾這個行業(yè)。12日，中國孕嬰童健康產(chǎn)業(yè)高峰論壇在廣州舉行，廣東省孕嬰童用品協(xié)會會長陳新華表示，未來品牌發(fā)展空間已經(jīng)越來越小，部分品牌可能在市場競爭、政策調(diào)控等挑戰(zhàn)下被淘汰出局，企業(yè)要突出重圍必須在產(chǎn)品和渠道差異化上進(jìn)行探索。

不少企業(yè)或面臨“政策性”破產(chǎn)

資料顯示，今年國內(nèi)將新增1600萬新生兒，孕嬰童行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計突破2萬億，已成為我國網(wǎng)購市場份額第五大行業(yè)。孕嬰童行業(yè)近年發(fā)展勢頭強(qiáng)勁、需求旺盛，但陳新華卻提醒，盡管市場需求快速增長，但盲目投資增加的產(chǎn)能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出增長需求。

“我們看行業(yè)前十品牌的市場集中度在不斷提升，留給后面品牌的空間越來越小，而品牌數(shù)量卻在不斷大規(guī)模增加，因此，很多品牌均處在虧損、倒閉狀態(tài)。未來有不少企業(yè)還可能會面臨‘政策性破產(chǎn)’，比如這次食品法即將實(shí)施奶粉配方注冊制，大量的奶粉品牌可能將會因此被淘汰。”陳新華說。

冷靜面對“互聯(lián)網(wǎng)＋”誘惑

2萬億的市場規(guī)模讓不少企業(yè)雄心勃勃，“互聯(lián)網(wǎng)＋”更激發(fā)了許多新的商業(yè)模式，讓一些企業(yè)看到了“走捷徑，賺快錢”的方法。但陳新華卻提醒企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的誘惑面前要冷靜。“互聯(lián)網(wǎng)時代出現(xiàn)了電商、O2O、微商等新模式，有的企業(yè)很容易被利益轉(zhuǎn)暈了頭腦，將大量的資金投入尚未成熟的領(lǐng)域，而原來的市場又在逐漸走下坡路，最后很有可能西瓜和芝麻都丟了�！�

中童商城總裁夏奇也認(rèn)為，電商是大趨勢，但嬰童行業(yè)跨界做電商仍然要面臨資金、研發(fā)、渠道瓶頸。陳新華認(rèn)為，電商是大趨勢，實(shí)體店也不會消亡，未來一定是線上與線下聯(lián)動的趨勢。