中國(guó)體育用品制造商361度國(guó)際有限公司(簡(jiǎn)稱：361度)想要進(jìn)入年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，尤其是中國(guó)的前沿市場(chǎng)。在中國(guó)這個(gè)運(yùn)動(dòng)熱情日益高漲的市場(chǎng)，該公司在贊助運(yùn)動(dòng)隊(duì)和賽事時(shí)采用了這樣一句廣告語(yǔ) “多一度熱愛(ài)”。

“品牌建設(shè)是頭等重要的大事，因?yàn)橐磺卸既�決于它，” 創(chuàng)始家族的一員、361度的總裁丁伍號(hào)說(shuō)道，“我們正投入大量資金用于贊助專業(yè)水準(zhǔn)的賽事，如亞運(yùn)會(huì)，也在贊助草根水平的活動(dòng)，以提高我們的品牌知名度�！�

361度童裝

除了全球巨頭耐克和阿迪達(dá)斯，361度及其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 安踏、李寧、匹克和特步，并稱中國(guó)“五大”香港上市的體育用品制造商，每一家都有超過(guò)7,000家零售店，且產(chǎn)品都分為鞋類和服飾。

361度是“五大”之中規(guī)模排第三的企業(yè)，今年它再次以不俗的成績(jī)，登上福布斯亞洲中小型企業(yè)榜單：在截至6月30日的一年中，該公司凈利潤(rùn)增長(zhǎng)30%至12億元人民幣(合1.85億美元)，營(yíng)收增長(zhǎng)26%至55億元(合8.45億美元)。361度業(yè)績(jī)公布后，股價(jià)隨之上漲了15%，盡管其市盈率仍然落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(361度將其歸咎于缺乏分析師跟蹤該股)。

在中國(guó)北部，361度擴(kuò)張較為順利，競(jìng)爭(zhēng)阻力相對(duì)較小，其四成店鋪都在北方城市。據(jù)該公司管理層所說(shuō)，其市場(chǎng)份額在持續(xù)地增長(zhǎng)。該公司還在大力推進(jìn)中國(guó)西部市場(chǎng)，在全國(guó)7,700家門店的基礎(chǔ)上再添200家。

更讓人佩服的是，361度是在逆境中實(shí)現(xiàn)了這樣好的業(yè)績(jī)。相比之下，李寧和中國(guó)動(dòng)向(一家較小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，又一個(gè)小型復(fù)制者)近期發(fā)布了利潤(rùn)預(yù)警，令上述五大運(yùn)動(dòng)企業(yè)股票大跌。