11月22日，首個(gè)由民間評(píng)選、由第三方機(jī)構(gòu)獨(dú)立啟動(dòng)的零點(diǎn)民聲“金鈴獎(jiǎng)”在北京揭曉，以民調(diào)結(jié)果為企業(yè)“排座次”。值得關(guān)注的是，憑借出色的品牌口碑與消費(fèi)者信任度，蒙牛乳業(yè)一舉斬獲“用戶(hù)之聲企業(yè)獎(jiǎng)之品牌攀升獎(jiǎng)”，成為當(dāng)晚一大亮點(diǎn)。

據(jù)了解，由零點(diǎn)研究咨詢(xún)集團(tuán)主辦、中經(jīng)網(wǎng)、新浪微博協(xié)辦的“零點(diǎn)民聲金鈴獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)，歷時(shí)四個(gè)月，涵蓋百余個(gè)政府部門(mén)、五大行業(yè)的500多家企業(yè)和百余家媒體，獲獎(jiǎng)?wù)邚?000多個(gè)來(lái)自公共渠道的案例中擇優(yōu)選出。據(jù)主辦方介紹，獎(jiǎng)項(xiàng)以“金鈴”作為象征物，正是取風(fēng)過(guò)鈴響留聲之意，體現(xiàn)該獎(jiǎng)項(xiàng)貼近民聲、洞察市場(chǎng)的設(shè)立主旨。這意味著，獲獎(jiǎng)?wù)邠碛凶銐虻南�費(fèi)者信任度與品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

作為與消費(fèi)者健康休戚相關(guān)的食品行業(yè)，乳品行業(yè)的美譽(yù)度與企業(yè)的品牌影響力提升最終都要?dú)w結(jié)到產(chǎn)品品質(zhì)上來(lái)。據(jù)了解，已率先進(jìn)入世界乳業(yè)16強(qiáng)的蒙牛，擁有中國(guó)的糧油食品進(jìn)出口公司中糧集團(tuán)穩(wěn)定的原材料供應(yīng)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)發(fā)力奶源建設(shè)，已將牧場(chǎng)奶源與規(guī)�；�奶源提升至近80%，成為卓越品質(zhì)的最有力支撐。中投顧問(wèn)食品行業(yè)相關(guān)研究員認(rèn)為，在“得奶源者得天下”的乳業(yè)時(shí)代，蒙牛搶先完成奶源布局，使其品牌地位得以穩(wěn)固。

在逐步完善產(chǎn)業(yè)鏈后，蒙牛加快乳業(yè)資本市場(chǎng)的整合，去年與華北地區(qū)的酸奶生產(chǎn)商君樂(lè)寶實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后，今年乳制品市場(chǎng)占有率尤其酸奶市場(chǎng)份額顯著提高，與競(jìng)品進(jìn)一步拉大距離的同時(shí)，品牌知名度也得以提升。在AC尼爾森今年發(fā)布的一項(xiàng)針對(duì)一二線(xiàn)城市的抽樣調(diào)查報(bào)告中顯示，蒙牛在牛奶母品牌、純牛奶、普通功能奶中的提示前知名度高達(dá)90%以上，購(gòu)買(mǎi)率高達(dá)70%以上。

與此同時(shí)，蒙牛品牌的攀升還得益于強(qiáng)大的傳播力。在“好品質(zhì)•綠生活”的品牌主張背后，蒙牛通過(guò)舉辦“生態(tài)行動(dòng)•助力中國(guó)”等大型公益活動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)，建立起與消費(fèi)者溝通的綠色語(yǔ)言，更化身“多多”與億萬(wàn)網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)微博互動(dòng)。同時(shí)，在APEC峰會(huì)、博鰲亞洲論壇、世園會(huì)、IDF大會(huì)等國(guó)際高端論壇和世界頂級(jí)盛會(huì)上的有力發(fā)聲，則日益彰顯出蒙牛與之規(guī)格對(duì)等的品牌力，將品牌影響力從國(guó)內(nèi)延伸到國(guó)外。

根據(jù)第三方公司評(píng)估結(jié)果，蒙牛品牌價(jià)值較上一年度上升10%，在“知名度”、“滿(mǎn)意度”和“忠誠(chéng)度”三個(gè)方面分?jǐn)?shù)。日前，國(guó)際著名大型包裝供貨商利樂(lè)公司也發(fā)布研究表示，“蒙牛乳業(yè)是一只蛻變中的行業(yè)龍頭，值得看高一線(xiàn)�！�

消費(fèi)者是最公正的評(píng)委。蒙牛領(lǐng)獎(jiǎng)人在現(xiàn)場(chǎng)感謝消費(fèi)者的信任，并表示將化榮譽(yù)為動(dòng)力，繼續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)完美的產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)。