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2000進口貼牌洋奶粉被清場 殃及門店減員數(shù)以萬計

2015/12/25 9:26:32

嚴管“貼牌”生產(chǎn),這就是政府對奶粉業(yè)的態(tài)度。

這在一個靠為別人代工而崛起的國度里,顯得非常特殊。

食藥監(jiān)總局及國務(wù)院近日即將發(fā)文,禁止以委托、貼牌、分裝等方式生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉。

更重要的是,2015年初,政府提出要實行配方注冊制,以防止貼牌商以股權(quán)對沖方式避開貼牌約束。奶粉生產(chǎn)企業(yè)一片嘩然,隨即大量調(diào)整。

對此,業(yè)界認為,奶粉界“假洋鬼子”終于可以被大量清理出場,而真正的國際品牌則可能不會傷及羽毛,反而得到巨大利好。

貼牌或靠貼牌生存的廠商呢?

可能死傷嚴重。預(yù)計2年內(nèi)門店將受重創(chuàng)近半數(shù),從業(yè)人員減少數(shù)以萬計。

為何要如此斬殺貼牌呢?

1. 貼牌的大量涌現(xiàn),并未增加國內(nèi)產(chǎn)值,消費者的消費額度變化甚微,未起到帶動行業(yè)正向發(fā)展的真正目的,反而加大了國家監(jiān)管難度,打擊了國內(nèi)企業(yè),混淆了消費者的視聽;

2. 貼牌商品是迎合市場化的投機型過渡性商品,不具備嚴格的監(jiān)管性及可持續(xù)性,消費分散,追溯性隱蔽;

3. 貼牌商品多以利益為主導(dǎo),對品質(zhì)的要求極低,不具備自身的核心技術(shù),以及長久的口碑或?qū)嵺`基礎(chǔ);

4. 貼牌代工企業(yè)大多為二線廠商,以代工為生產(chǎn)目的,不會采取自身核心配方,配方多為臨時搭配而成,符合中國相關(guān)標準即可,基本不具備高科技性;

政府認可的是國際同步品牌

同步品牌是指在國外有售的國外品牌,相比貼牌,有如下優(yōu)勢:

1.國外市場對品牌及品質(zhì)的要求要遠遠超越國內(nèi),包括質(zhì)量、配方合理性、技術(shù)指標及安全指數(shù)等;

2.國際品牌在國外的發(fā)展有百年歷史,品牌數(shù)目極少,各自都擁有自身的優(yōu)勢、賣點及歷史口碑,新生品牌無論生產(chǎn)硬件、歷史沉淀等方面都無法在這特殊敏感的市場立足,所以每一個發(fā)達國家的實際銷售品牌幾乎都是區(qū)區(qū)三五個;

3.國際品牌都隸屬一些大型跨國企業(yè),特別是像荷蘭、澳洲、德國這些乳業(yè)強國,擁有全球多年的發(fā)展經(jīng)驗、龐大的技術(shù)團隊及充足的研發(fā)資金,無論在核心配方、生產(chǎn)控制、技術(shù)指標、安全指數(shù)、甚至企業(yè)文化、員工素質(zhì)等方面,都遠遠超出代工企業(yè)及代工品牌;

4.同步品牌為適應(yīng)國際競爭,會不定期對產(chǎn)品進行技術(shù)升級,不斷提升品質(zhì),這是貼牌商品所望塵莫及的。

曾經(jīng)有人這樣比喻:從品質(zhì)出發(fā),同步品牌的配方優(yōu)勢要超出代工品牌至少20年以上,且具備安全及寶寶生長管理的保障。

關(guān)于價格,無論同步還是貼牌商品,其奶粉成本是相似的,但同步品牌由于研發(fā)的投入及核心配方元素的成本添加,成本是要高于代工品牌的,但市場上代工品牌為何定位價格較高,只能以自抬身價或抬高利潤作為合作交換等商業(yè)動機來解釋了。

貼牌商的好日子結(jié)束了,他們的渠道伙伴也一樣

目前澳洲、歐洲幾乎所有國家都有假洋奶粉的代工基地,有超過四五十家國內(nèi)企業(yè)及數(shù)千位貼牌商在那委托生產(chǎn)。

乳業(yè)專家王丁棉說,我觀察國外市場上嬰幼兒奶粉好幾年了,發(fā)現(xiàn)國外最主流的嬰幼兒奶粉品牌只有三到五個,次主流的也是三五個左右,加起來總共還不到十個。可是在我們國內(nèi)市場上的品牌總數(shù)一度卻超過了5000個,進口品牌超過2000,同步銷售的真正國際品牌不足20個。

在整個國際市場上,靠貼牌方式生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的品牌中,中國人做的幾乎占到全部,且都在中國大陸銷售,可見國內(nèi)市場上的貼牌是非;靵y且無品質(zhì)保證的。

但是,目前貼牌奶粉在二三線城市及以下的地區(qū)占有相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。那里的消費者在挑選奶粉時仍然自覺不自覺地認為,洋品牌嬰兒奶粉在安全性上要高于國產(chǎn)奶粉,他們?nèi)匀豢粗亍斑M口”和“百分之百進口奶源”這樣的字樣。意識模糊的老百姓花了大價錢,而買到的卻很可能并不是自己想要的東西。

因此,一些企業(yè)在國外設(shè)一個空殼公司,用國內(nèi)奶源在國內(nèi)加工,還要在包裝上標注“進口”、“國外奶源”,通過系列手段打擦邊球。

未來也許會有部分貼牌商投資海外企業(yè)得以保留品牌,也會有國有企業(yè)海外建廠生產(chǎn),將國內(nèi)疲軟的品牌轉(zhuǎn)化為進口,甚至以各種方式在海外柜臺上架。

針對這一類情況,食藥監(jiān)局新規(guī)似乎沒能完全覆蓋。王丁棉認為:“國家一定會出臺相關(guān)政策逐步進行規(guī)范,比如要求一定要有固定奶源,或要求其進行備案等!

一位行業(yè)觀察人士表示,雜牌假洋鬼子將被清理出場,對門店及商家將是不小的打擊,貼牌商的好日子結(jié)束了。

編輯:苗苗 標簽:奶粉行情
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