近期,嚴(yán)管“貼牌”生產(chǎn)的若干政策浮出水面。食藥監(jiān)總局及國務(wù)院近日即將發(fā)文,禁止以委托、貼牌、分裝等方式生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉,并且實行配方注冊制,以防止貼牌商以股權(quán)對沖方式避開貼牌約束。對此,業(yè)界認(rèn)為,奶粉界“假洋鬼子”終于可以被大量清理出場,而真正的國際品牌則可能不會傷及羽毛,反而得到巨大利好,真正大品牌浮出水面。對于貼牌或靠貼牌生存的廠商而言則死傷嚴(yán)重。
本報訊國家食藥監(jiān)總局自12年發(fā)布《關(guān)于禁止以委托、貼牌、分裝等方式生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的公告》后,2016年初將以注冊配方制的方式進(jìn)一步對嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)提出明確要求,奶粉生產(chǎn)企業(yè)一片嘩然,大量調(diào)整,預(yù)計2年內(nèi)門店將受重創(chuàng)近半數(shù),從業(yè)人員減少數(shù)以萬計。
上述公告規(guī)定:“任何企業(yè)不得以貼牌、委托、分包的方式生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉,不得以同一配方生產(chǎn)不同品牌的奶粉,不得使用除牛、羊乳以外的原料生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉。且今年起每個工廠只能生產(chǎn)1-3個品牌”
據(jù)了解,在國內(nèi)銷售的國內(nèi)外嬰幼兒配方奶粉企業(yè),自文件下發(fā)日起,需統(tǒng)一進(jìn)行標(biāo)簽備案、配方備案、企標(biāo)備案,具體工作由食品藥品監(jiān)督管理局負(fù)責(zé)。
那么為何要如此對貼牌進(jìn)行調(diào)控呢?
1. 貼牌的大量涌現(xiàn)從經(jīng)濟(jì)角度出發(fā)并未對國內(nèi)產(chǎn)值產(chǎn)生增加,消費者的消費額度變化甚微,未起到帶動行業(yè)正向發(fā)展的真正目的;反而加大了國家監(jiān)管難度以及對國內(nèi)企業(yè)造成打擊,對消費者起到了混肴視聽的負(fù)面作用;
2. 貼牌商品為迎合市場化的投機(jī)型過渡性商品,不具備嚴(yán)格的監(jiān)管性及可持續(xù)性,消費分散,追溯性隱蔽;
3. 貼牌商品多以利益為主導(dǎo),對品質(zhì)的要求極低,不具備自身的核心技術(shù),以及長久的口碑或?qū)嵺`基礎(chǔ);
4. 貼牌代工企業(yè)大多為二線廠商,以代工為生產(chǎn)目的,不會采取自身核心配方,配方多為臨時搭配而成,符合中國相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)即可,基本不具備高科技性;
國際同步品牌的相關(guān)要求與優(yōu)勢:
1. 同步品牌是指在國外有售,國外對品牌及品質(zhì)的要求要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越國內(nèi),包括質(zhì) 量、配方合理性、技術(shù)指標(biāo)及安全指數(shù)等;
2. 國際品牌在國外的發(fā)展有百年歷史,品牌數(shù)目極少,各自品牌都擁有自身的優(yōu)勢、賣點及歷史口碑,新生品牌無論生產(chǎn)硬件、歷史沉淀等方面都無法在這特殊敏感的市場立足,所以每一個發(fā)達(dá)國家的實際銷售品牌幾乎都是區(qū)區(qū)三五個;
3. 國際品牌都隸屬一些大型跨國企業(yè),特別是像荷蘭、澳洲、德國這些乳業(yè)強(qiáng)國,擁有全球多年的發(fā)展經(jīng)驗、龐大的技術(shù)團(tuán)隊及充足的研發(fā)資金,無論在核心配方、生產(chǎn)控制、技術(shù)指標(biāo)、安全指數(shù)、甚至企業(yè)文化、員工素質(zhì)等方面都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出代工企業(yè)及代工品牌;
4. 同步品牌為適應(yīng)國際競爭及對全球用戶的品質(zhì)提升保障,會不定期對產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)升級,不斷的提升品質(zhì),這是貼牌商品所望塵莫及的,曾經(jīng)有人這樣比喻,從品質(zhì)出發(fā),同步品牌的配方優(yōu)勢要超出代工品牌至少20年以上,且具備安全及寶寶生長管理的保障;
關(guān)于價格,無論同步還是貼牌商品,其奶粉成本是相似的,但同步品牌出于研發(fā)的投入及核心配方元素的成本添加,成本是要高于代工品牌的,但市場上代工品牌為何定位價格較高,只能以自抬身價或抬高利潤作為合作交換等商業(yè)解釋進(jìn)行說明了。
國內(nèi)奶粉品牌超過4500個,進(jìn)口品牌超過2000,同步銷售的真正國際品牌不足20個
一位行業(yè)觀察人士表示,不少雜牌假洋鬼子將被清理出場,對門店及商家將是不小的打擊,貼牌商的好日子結(jié)束了。目前澳洲、歐洲幾乎所有國家都有假洋奶粉的代工基地,有超過四五十家國內(nèi)企業(yè)及數(shù)千位貼牌商在那委托生產(chǎn)。未來也許會有部分貼牌商以利益方式投資海外得以品牌的保留,也會有國有企業(yè)海外建廠生產(chǎn),將國內(nèi)疲軟的品牌轉(zhuǎn)化為進(jìn)口,甚至以各種方式在海外柜臺上架欺騙國內(nèi)消費者,但消費者要記住,貼牌就是貼牌,在如今的環(huán)境中,選擇一款真正有歷史的國際品牌才是靠譜之舉。
對此乳業(yè)專家王丁棉對本報記者說,我觀察國外市場上嬰幼兒奶粉好幾年了,發(fā)現(xiàn)國外最主流的嬰幼兒奶粉品牌只有三到五個,次主流的也是三五個左右,加起來總共還不到十個。可是在我們國內(nèi)市場上的品牌總數(shù)一度卻超過了5000個。在整個國際市場上靠貼牌方式生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的品牌中,中國人做的幾乎占到全部且都在中國大陸銷售,可見國內(nèi)市場上的貼牌是非;靵y且無品質(zhì)保證的。還有一些企業(yè)在國外設(shè)一個空殼公司,用國內(nèi)奶源在國內(nèi)加工,還要在包裝上標(biāo)注“進(jìn)口”、“國外奶源”,通過系列手段打擦邊球。
針對這一類情況,食藥監(jiān)局新規(guī)似乎沒能完全覆蓋。王丁棉認(rèn)為:“國家一定會出臺相關(guān)政策逐步進(jìn)行規(guī)范,比如要求一定要有固定奶源,或要求其進(jìn)行備案等!彼韵M者最好根據(jù)奶粉強(qiáng)國有售的大眾品牌進(jìn)行選擇,百度不難發(fā)現(xiàn),區(qū)區(qū)幾個壟斷著市場。
羊奶領(lǐng)域貼牌問題突出
貼牌生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的問題在嬰幼兒羊奶粉行業(yè)表現(xiàn)得尤為突出。目前陜西省靠貼牌方式生產(chǎn)的羊奶粉品牌多達(dá)500多個,其中生產(chǎn)嬰幼兒羊奶粉的品牌有400多個,但真正具有生產(chǎn)資質(zhì)的只有17個中小型企業(yè)。一家企業(yè)同時貼牌生產(chǎn)幾十個品牌的嬰幼兒羊奶粉的情況十分常見,在奶源、標(biāo)準(zhǔn)、管理等方面十分混亂。
目前貼牌的嬰幼兒羊奶粉雖在中心城市大型商超市場少了,但在寶貝店、母嬰店,特別在中小城市、縣等市場上仍然能見到。羊奶經(jīng)過10年的發(fā)展,并未達(dá)到預(yù)期,根據(jù)國際慣例,羊奶目前的3%市占率還會進(jìn)一步減少,最后可能就是個別的品牌存在著,近期有人聲稱2020年羊奶會達(dá)50%市占率,這話一出,連羊奶廠商都笑了,經(jīng)過這次國內(nèi)調(diào)控,羊奶粉將消失大半,還未燎原可能就會被壓制回原點,加之許多喝羊奶的寶寶斷奶,以及對此次品牌淘汰的恐慌,2020年羊奶市占率是否可以重回巔峰的4.3%,都要打一個大大的問號。達(dá)能分析,大家拭目以待吧。
據(jù)專家介紹,目前貼牌奶粉在二三線城市及以下的地區(qū)占有相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。意識模糊的老百姓花了大價錢,而買到的卻很可能并不是自己想要的東西。目前,一些消費者在挑選奶粉時仍然自覺不自覺地認(rèn)為,洋品牌嬰兒奶粉在安全性上要高于國產(chǎn)奶粉,他們?nèi)匀豢粗亍斑M(jìn)口”和“百分之百進(jìn)口奶源”這樣的字樣。
用國內(nèi)奶源在國內(nèi)加工,還要在包裝上寫“進(jìn)口”、“國外奶源”,這是明顯的“欺詐”;蛘邍鉄o銷售到國內(nèi)宣稱大品牌,可對這些法律規(guī)定不明、監(jiān)管乏力的所謂洋奶粉,消費者又該如何辨別呢?筆者認(rèn)為:挑選奶粉首先選擇國際同步品牌,而不是聽取他人的說辭。百度一下不難發(fā)現(xiàn),國際品牌區(qū)區(qū)幾個,在此就不便多說了。