7月22日，第15屆CBME中國(guó)孕嬰童展在上海新國(guó)際博覽中心正式拉開(kāi)帷幕。CBME為全球孕嬰童展，今年展會(huì)匯聚了全球2147家展商，2836個(gè)知名品牌。遼寧輝山乳業(yè)集團(tuán)攜旗下金皇后，金裝，5A等系列奶粉品牌亮相本屆展會(huì)。

作為配方乳粉行業(yè)的安全新力量，輝山奶粉依托其行業(yè)獨(dú)有的全產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢(shì)和配方科學(xué)、品質(zhì)安全的奶粉產(chǎn)品受到了全國(guó)范圍內(nèi)的經(jīng)銷商和消費(fèi)者的深度認(rèn)同和大力追捧。其中輝山金裝奶粉成為本次展會(huì)最耀眼的寵兒，全國(guó)各地經(jīng)銷商紛至沓來(lái)，爭(zhēng)相訂購(gòu)。輝山三款奶粉受到消費(fèi)者和經(jīng)銷商的熱議，究其原因，國(guó)產(chǎn)奶粉逐漸復(fù)蘇，消費(fèi)回歸理性，企業(yè)上游資源建設(shè)及互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)品創(chuàng)新亦成為關(guān)鍵點(diǎn)。

奶粉消費(fèi)回歸理性 品質(zhì)成關(guān)注熱點(diǎn)

中國(guó)作為全球的配方奶粉消費(fèi)市場(chǎng)，曾因近些年來(lái)持續(xù)爆發(fā)的食品安全事件導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信心跌入歷史低谷，洋品牌趁機(jī)搶占市場(chǎng)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)奶粉市場(chǎng)銷售總額約680億—700億元，其中洋品牌約占380億—400億元。

然而，假洋品牌以及洋品牌食品安全事件的發(fā)生使得消費(fèi)者開(kāi)始更加理性地選擇奶粉品牌。有行業(yè)專家表示，洋品牌奶粉，尤其是海淘奶粉并不一定有國(guó)產(chǎn)品牌奶粉品質(zhì)好、有保障，海淘奶粉在產(chǎn)品配方上和國(guó)內(nèi)奶粉有一定的差距，并且由于缺乏售后保障往往在出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題后消費(fèi)者難以維權(quán)�！捌焚|(zhì)已經(jīng)成為消費(fèi)者在選擇奶粉品牌時(shí)的最重要指標(biāo)，也只有安全高品質(zhì)的奶粉才能真正贏得消費(fèi)者的信任，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出�！�

展會(huì)負(fù)責(zé)人表示，隨著國(guó)家監(jiān)管政策的深入實(shí)施，商品品質(zhì)作為品牌基礎(chǔ)，已經(jīng)成為經(jīng)銷商和消費(fèi)者關(guān)注的核心關(guān)鍵詞，更多的經(jīng)銷商已經(jīng)把注意力從品牌來(lái)源、促銷政策、營(yíng)銷手段等關(guān)注點(diǎn)上轉(zhuǎn)移到企業(yè)背后的實(shí)力——企業(yè)的奶源建設(shè)、技術(shù)水平、產(chǎn)品品質(zhì)等方面。上游實(shí)力是品牌和產(chǎn)品安全的保證，只有擁有上游實(shí)力的企業(yè)才有投資加盟的安全性。

一位來(lái)自上海的消費(fèi)者也表示,市場(chǎng)上面無(wú)論是進(jìn)口還是國(guó)產(chǎn)奶粉品牌種類繁多，新興品牌層出不窮，但是真正擁有上游資源實(shí)力的企業(yè)卻寥寥無(wú)幾，所以，在選擇奶粉的時(shí)候也要更加的謹(jǐn)慎。隨著洋品牌近年來(lái)危機(jī)不斷，消費(fèi)者的注意力也逐漸轉(zhuǎn)向國(guó)產(chǎn)奶粉，在選擇國(guó)產(chǎn)奶粉時(shí)候比較注意兩點(diǎn)：一，是否是國(guó)家推薦品牌。二，是否是自有奶源及擁有上游資源建設(shè)的企業(yè)。他認(rèn)為這兩點(diǎn)才是國(guó)產(chǎn)安全奶粉的真正保障。

上游實(shí)力成關(guān)鍵  自控奶源優(yōu)勢(shì)凸顯

作為遼寧地區(qū)一家配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)，輝山乳業(yè)攜旗下輝山金皇后、輝山金裝，5A系列奶粉品牌閃耀亮相此次展會(huì)，其中輝山金裝，5A系列奶粉以優(yōu)異的成績(jī)進(jìn)入國(guó)產(chǎn)奶粉陣營(yíng)，受到了來(lái)自全國(guó)各地經(jīng)銷商和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和追捧。    輝山乳業(yè)集團(tuán)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，輝山奶粉之所以受到經(jīng)銷商和消費(fèi)者的關(guān)注，根本原因在于輝山擁有行業(yè)獨(dú)有的自營(yíng)牧場(chǎng)和全產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢(shì)。在奶源成為制約行業(yè)發(fā)展瓶頸的當(dāng)下，輝山乳業(yè)已經(jīng)成為行業(yè)首家也是一家實(shí)現(xiàn)奶源來(lái)自自營(yíng)牧場(chǎng)的乳品企業(yè)。放眼整個(gè)行業(yè)，這是其他任何生產(chǎn)企業(yè)都不具備的資源優(yōu)勢(shì)。

以奶源為核心，建設(shè)可追溯的全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成為中國(guó)乳業(yè)未來(lái)升級(jí)發(fā)展的共識(shí)。資料顯示，輝山乳業(yè)以奶源為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略于十余年前啟動(dòng)，目前已經(jīng)擁有超過(guò)18萬(wàn)頭純種進(jìn)口奶牛，并建成了近70座規(guī)�；�自營(yíng)牧場(chǎng)，這為輝山生產(chǎn)高品質(zhì)乳粉提供了堅(jiān)實(shí)的后盾，并且輝山的全產(chǎn)業(yè)鏈模式還涉及牧草種植、飼料加工、乳品生產(chǎn)、乳品研發(fā)和質(zhì)量管控等多個(gè)環(huán)節(jié)。

輝山位于河南地區(qū)的一位經(jīng)銷商表示，雖然輝山乳業(yè)2013年才推出配方奶粉，但是也正是看中了輝山在奶源方面的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展?jié)摿Σ糯_定代理輝山品牌。這之前，我們對(duì)輝山的奶源建設(shè)、乳品生產(chǎn)和品質(zhì)管控進(jìn)行了深入的考察，我們相信，擁有這樣上游實(shí)力的企業(yè)生產(chǎn)的奶粉才是安全高品質(zhì)的，也必將在消費(fèi)市場(chǎng)上占有一席之地。

全產(chǎn)業(yè)鏈引導(dǎo)奶粉行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)   

過(guò)去的兩年，是奶粉行業(yè)重整旗鼓的兩年。隨著國(guó)家各項(xiàng)監(jiān)管政策陸續(xù)出臺(tái)，乳業(yè)適度集中、各乳企兼并重組之路還將繼續(xù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，基于一系列“嚴(yán)政”的相繼實(shí)施，配方奶粉的安全問(wèn)題已照比之前有顯著改善，在未來(lái)奶粉行業(yè)發(fā)展中，生產(chǎn)安全高品質(zhì)的奶粉將是各乳企被市場(chǎng)接納的選擇。只有以“自建自控奶源基地”為根基，采用先進(jìn)生產(chǎn)工藝、先進(jìn)設(shè)備設(shè)施及先進(jìn)質(zhì)量安全管控措施的實(shí)力企業(yè)，才能獲得政策和資本青睞，在做大做強(qiáng)的過(guò)程中，推動(dòng)中國(guó)配方乳粉產(chǎn)業(yè)持續(xù)、協(xié)調(diào)、健康發(fā)展。    與此同時(shí)，2014年，國(guó)家大力推動(dòng)企業(yè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新及透明產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，鼓勵(lì)企業(yè)改良產(chǎn)品創(chuàng)新，使產(chǎn)品更適合現(xiàn)代消費(fèi)觀念和需求。符合“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的發(fā)展模式將是乳品行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。

“輝山在全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方面的積累，是輝山區(qū)別于其他奶粉生產(chǎn)企業(yè)的關(guān)鍵所在。輝山奶粉在品牌、產(chǎn)品和渠道等方面具有自己獨(dú)特的核心優(yōu)勢(shì)�！必�(fù)責(zé)人表示，“輝山大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+模式，以大數(shù)據(jù)為產(chǎn)品創(chuàng)新導(dǎo)向之一，同時(shí)加強(qiáng)自身透明產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，繼續(xù)深入發(fā)展企業(yè)上游實(shí)力，與時(shí)俱進(jìn)，樹(shù)立頂級(jí)行業(yè)地位�！陛x山奶粉先后入選工信部組建的“奶粉國(guó)家隊(duì)”、成為國(guó)家首批質(zhì)量安全可追溯試點(diǎn)企業(yè)、2014年中國(guó)品牌奶粉口碑報(bào)告位列前十，這都是輝山奶粉品質(zhì)與實(shí)力的最好佐證，也表明輝山必將引領(lǐng)行業(yè)的升級(jí)發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)，資源集中度不斷提高將是奶粉行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，在政府、行業(yè)、企業(yè)的共同努力下，國(guó)產(chǎn)奶粉生產(chǎn)企業(yè)將走入一個(gè)歷史性的新階段。中國(guó)乳業(yè)需要更多像輝山這樣優(yōu)秀的企業(yè)扛鼎行業(yè)升級(jí)發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)市場(chǎng)中與洋品牌同臺(tái)競(jìng)技、分庭抗禮，引領(lǐng)奶粉行業(yè)走向健康、平穩(wěn)發(fā)展的新時(shí)代！輝山奶粉的市場(chǎng)份額勢(shì)必與日俱增，成為奶粉市場(chǎng)的贏家。