2014年10月27日，新西蘭品牌咔哇熊上市發(fā)布會(huì)在廣州盛大舉行。來自全國(guó)的300多家行業(yè)知名媒體共同見證了咔哇熊奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的上市。據(jù)悉，恒大于今年9月正式收購(gòu)新西蘭咔哇熊乳業(yè)，進(jìn)軍嬰幼兒奶粉領(lǐng)域，這也是中國(guó)首次收購(gòu)?fù)鈬?guó)奶粉品牌的例子。

恒大球星成奶粉推廣大使

恒大足球明星成為此次發(fā)布會(huì)的亮點(diǎn)之一，埃爾克森、孫祥一家四口、曾誠(chéng)一家三口被聘為咔哇熊品牌的全球推廣大使。在接受恒大贈(zèng)送的30罐咔哇熊奶粉后，埃爾克森幽默地表示，“非常開心，我下個(gè)月就要做爸爸了，擔(dān)任咔哇熊的全球推廣大使后，我寶寶的奶粉不用愁了，我會(huì)把這30罐奶粉‘出口’到巴西給我的寶寶�！�

孫祥的兒子還不兩歲，女兒不到1月，曾誠(chéng)的千金也不到1歲，小寶寶們成為咔哇熊的全球推廣大使，這或許能讓中國(guó)媽媽們更放心地選購(gòu)咔哇熊嬰幼奶粉。借助恒大球星的影響力，咔哇熊嬰幼奶粉或許能迅速在高端嬰幼奶粉市場(chǎng)取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

新西蘭直供 原罐進(jìn)口

目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者較為信賴國(guó)外品牌奶粉，新西蘭咔哇熊乳業(yè)CFO John Fernandez表示：“乳業(yè)一直以來是新西蘭的國(guó)家命脈，新西蘭政府對(duì)牧場(chǎng)、奶源、乳品生產(chǎn)等管理和控制極其嚴(yán)格�！�

恒大集團(tuán)副總裁、恒大乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)徐文在發(fā)布會(huì)上表示，咔哇熊嬰幼奶粉從新西蘭原罐進(jìn)口。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)前景看好，恒大尋求海外優(yōu)質(zhì)奶源“為我所用”，有助于其迅速躋身高端嬰幼兒奶粉行列，此舉也是中國(guó)企業(yè)首次收購(gòu)國(guó)外著名乳業(yè)企業(yè)，引入咔哇熊或許只是恒大的步，引入國(guó)外先進(jìn)技術(shù)后，恒大可能要在中國(guó)打造自己的乳業(yè)基地，打造中國(guó)自己的民族品牌。

“考拉”拉近與消費(fèi)者距離

相關(guān)行業(yè)調(diào)查者在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到了咔哇熊嬰幼奶粉的三段產(chǎn)品，其注冊(cè)商標(biāo)圖案是可愛的考拉熊(通常說的“考拉”)。“考拉熊”的讀音與“咔哇熊”非常接近，這只可愛“考拉”或許能拉近該奶粉與中國(guó)媽媽的距離。此外，奶粉罐上還印有新西蘭的銀蕨標(biāo)志，該標(biāo)志是新西蘭對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的認(rèn)定標(biāo)志。

公開資料顯示，新西蘭總理John Key在參觀咔哇熊奶粉生產(chǎn)線時(shí)，也曾高度評(píng)價(jià)咔哇熊奶粉，并在咔哇熊奶粉罐上簽下自己的名字。

據(jù)了解，咔哇熊是國(guó)家洋奶粉進(jìn)口新規(guī)實(shí)施后，首批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌之一。今年5月1日，被稱為“中國(guó)最嚴(yán)”洋奶粉進(jìn)口新規(guī)正式實(shí)行，國(guó)外嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)只有通過在中國(guó)認(rèn)定、核準(zhǔn)、注冊(cè)才能向中國(guó)出口。在國(guó)家公布的名單中，首批僅有全球13個(gè)國(guó)家41家嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)獲得注冊(cè)，咔哇熊名列批名單中。

三能特色配方+視頻追溯系統(tǒng)

據(jù)了解，新西蘭咔哇熊乳業(yè)是新西蘭著名的嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)。咔哇熊嬰幼奶粉是澳大利亞及新西蘭跨國(guó)制藥集團(tuán)GMP的制藥級(jí)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，通過多項(xiàng)嚴(yán)苛檢測(cè)。在配方方面，咔哇熊奶粉嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)際權(quán)威的CODEX配方標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)其智能、體能、視能組合的“三能”配方，也是一大特色。

該企業(yè)還獨(dú)創(chuàng)了一罐一碼和生產(chǎn)視頻追溯系統(tǒng)，消費(fèi)者通過掃描奶粉罐上的二維碼，可立即獲取該罐奶粉的“身份信息”及“透視照”，而企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)視頻追溯系統(tǒng)中，每罐奶粉整個(gè)生產(chǎn)過程的16個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)都全程監(jiān)控錄像，并以高科技儀器記錄相關(guān)信息，功能則如同飛機(jī)的“黑匣子”。

值得一提是，在運(yùn)輸環(huán)節(jié)，從新西蘭出口到中國(guó)入關(guān)的全儲(chǔ)運(yùn)過程被全程監(jiān)測(cè)，以確保奶粉的高品質(zhì)。