十年前的孕嬰市場(chǎng)其實(shí)并沒(méi)有現(xiàn)在這樣產(chǎn)品種類(lèi)繁多，那時(shí)候我們只知道嬰兒要用到奶瓶、奶嘴、痱子粉等，而如今，嬰兒洗護(hù)用品，玩具，推車(chē)等非常的多，據(jù)業(yè)內(nèi)人士指出，目前中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)需求至少要1萬(wàn)億，到2015年將會(huì)達(dá)到2億的規(guī)模。中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)也正在進(jìn)入黃金時(shí)期，商機(jī)不斷。

新生兒每月花銷(xiāo)超900元

據(jù)了解，“孕嬰童市場(chǎng)可分三類(lèi)：孕婦市場(chǎng)、0—6歲的嬰幼兒市場(chǎng)和7—12歲的兒童市場(chǎng)。”從生活起居上看，包括吃穿住行等各個(gè)方面，隨著市場(chǎng)的爆發(fā)，產(chǎn)品會(huì)更加深入到各行業(yè)各層面。未來(lái)5—10年，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3萬(wàn)億元。美國(guó)有機(jī)棉嬰兒服裝品牌sckoon中國(guó)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)池健說(shuō)，根據(jù)第五次人口普查，中國(guó)年齡在0-3歲的新生兒，家庭對(duì)其月平均消費(fèi)超過(guò)900元。去年全國(guó)孕婦達(dá)到1400萬(wàn)人左右。如果按每個(gè)嬰幼兒每月花費(fèi)1000元算，中國(guó)孕嬰市場(chǎng)規(guī)模就要達(dá)到每月140億元，每年1680億人民幣。中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的最新數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)0—12歲的嬰童人數(shù)高達(dá)2億人。近幾年嬰童市場(chǎng)保持15%左右的高速增長(zhǎng)，2011年中國(guó)嬰童市場(chǎng)總規(guī)模約1.15萬(wàn)億元左右，2015年嬰童市場(chǎng)將達(dá)到2萬(wàn)億元規(guī)模。2010年之前這個(gè)市場(chǎng)還不太明朗，很多投資都是試探性的，2012年開(kāi)始，這個(gè)市場(chǎng)凸顯出來(lái)，進(jìn)入黃金增長(zhǎng)期。

“體量大，增長(zhǎng)快。1個(gè)需求，6個(gè)錢(qián)包�！豹�(dú)生子女政策使家庭對(duì)孕嬰童的重視度超過(guò)世界上任何國(guó)家，嬰兒出生后，父母加上爺爺奶奶外公外婆，6個(gè)大人盡力滿足一個(gè)小孩的各方面需求，由此帶來(lái)的商機(jī)非常龐大。目前，中國(guó)孕嬰市場(chǎng)的消費(fèi)者以80后父母為主。不少80后父母的生活品質(zhì)正越來(lái)越接近歐美標(biāo)準(zhǔn)，育兒方式也高度國(guó)際化，這也使消費(fèi)者需求更復(fù)雜。馬穎說(shuō)，比如童裝，之前父母關(guān)注的可能只是材質(zhì)是不是全棉的，現(xiàn)在他們的訴求更多，不僅給孩子買(mǎi)正式的外出服，也有休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝，對(duì)童裝的要求更時(shí)尚。在這樣的需求下，中國(guó)童裝市場(chǎng)的品牌已經(jīng)從15年前的幾個(gè)品牌驟增到如今的200多個(gè)。除本土品牌，很多國(guó)外高端品牌童裝快速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，ZARA、優(yōu)衣庫(kù)等一批快時(shí)尚品牌也開(kāi)始經(jīng)營(yíng)童裝，并進(jìn)入二三線市場(chǎng)，快速拓展中國(guó)的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。

新業(yè)態(tài)新商機(jī)

除傳統(tǒng)的食品、服裝、玩具等行業(yè)之外，如今中國(guó)的孕嬰童市場(chǎng)還催生了有機(jī)棉童裝、母嬰產(chǎn)品展會(huì)、嬰兒泳池、一站式兒童商場(chǎng)等新的市場(chǎng)和商機(jī)。比如，美國(guó)等國(guó)的高端有機(jī)棉嬰兒服裝品牌開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)。池健說(shuō)，很多中國(guó)公司僅僅使用有機(jī)棉面料生產(chǎn)嬰兒服，更有甚者使用普通棉花冒充有機(jī)棉，而國(guó)外好的有機(jī)棉嬰兒服裝品牌，是從棉花種植到成衣出廠的全部環(huán)節(jié)都遵守有機(jī)生產(chǎn)的規(guī)定和要求，質(zhì)量更有保障，但由于成本因素，價(jià)格偏高。一站式兒童商場(chǎng)中，吃購(gòu)?fù)鏄?lè)一站全能搞定。不僅有專(zhuān)為兒童開(kāi)設(shè)的餐廳、超市，還有3D影院、室內(nèi)健身館、才藝培訓(xùn)中心等。各種新理念的幼早教培訓(xùn)機(jī)構(gòu)遍地開(kāi)花，不僅大型商場(chǎng)有類(lèi)似培訓(xùn)點(diǎn)，一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還開(kāi)進(jìn)住宅小區(qū)。很多早教機(jī)構(gòu)用國(guó)外的原版書(shū)籍和音像制品，甚至請(qǐng)來(lái)外教讓兒童接受純西式教育。當(dāng)然，早教機(jī)構(gòu)的教育水準(zhǔn)也不盡相同。此外，孕嬰市場(chǎng)大規(guī)模爆發(fā)，還點(diǎn)燃了電商的熱情。

隨著雙獨(dú)父母生育二胎，三口之家變成四口之家，再加上爺爺奶奶、外公外婆，一起出行時(shí)，傳統(tǒng)5座轎車(chē)已經(jīng)不能滿足需求，7座轎車(chē)需求量上升。近幾年學(xué)區(qū)房?jī)r(jià)格上漲的勢(shì)頭也更加猛烈。石志斌說(shuō)，業(yè)內(nèi)將七座汽車(chē)、安全座椅等歸于孕嬰童市場(chǎng)的后市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)還包括防踢被、嬰兒監(jiān)護(hù)器等輔助用品。不過(guò)，市場(chǎng)規(guī)模還很小，還處于剛引起消費(fèi)者關(guān)注階段。

市場(chǎng)魚(yú)龍混雜

近幾年，各路資金紛紛投身這一市場(chǎng)，但實(shí)際上，不少投資商都是沖著高利潤(rùn)來(lái)的，并沒(méi)有做好長(zhǎng)期準(zhǔn)備，對(duì)品質(zhì)和品牌不夠重視。市場(chǎng)在快速發(fā)展初期，肯定會(huì)魚(yú)龍混雜。有很多孕嬰商品價(jià)格虛高。上海有一家高端兒童車(chē)專(zhuān)賣(mài)店，開(kāi)業(yè)時(shí)很風(fēng)光熱鬧，但5000—1萬(wàn)元的單價(jià)，嚇走了絕大部分顧客。硬撐一段時(shí)間后，只好關(guān)門(mén)大吉。國(guó)內(nèi)不斷爆出的劣質(zhì)服裝、兒童玩具等事件，迫使年輕父母對(duì)安全問(wèn)題更加關(guān)注，對(duì)進(jìn)口品牌過(guò)度追求，排斥國(guó)產(chǎn)品牌。很多幼早教培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，動(dòng)輒掛名“國(guó)際”，但實(shí)際上，從師資到理念，到底有多少?lài)?guó)際色彩很難說(shuō)。國(guó)家目前對(duì)此還缺乏相應(yīng)的監(jiān)管。很多商家為迎合消費(fèi)者的“崇洋”心理，設(shè)立離岸公司推出所謂國(guó)外品牌。

目前為止，中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)還沒(méi)有任何一個(gè)企業(yè)是一家獨(dú)大的，國(guó)外品牌和國(guó)內(nèi)品牌在市場(chǎng)上各占半壁江山，競(jìng)爭(zhēng)也是非常的激烈。很多人都覺(jué)得孕婦和嬰幼兒這類(lèi)人群的錢(qián)是最好賺的，其實(shí)不然，這類(lèi)人的錢(qián)其實(shí)也是最難賺的，因?yàn)樗麄儗?duì)品牌和品牌都非常挑剔，因此說(shuō)企業(yè)要必須重視品牌和質(zhì)量才能夠在這個(gè)孕嬰市場(chǎng)走的更長(zhǎng)遠(yuǎn)！