近年來隨著我國嬰童行業(yè)的飛速發(fā)展，嬰童用品行業(yè)發(fā)展迅速，其中以嬰童洗護行業(yè)的發(fā)展為例，不僅其發(fā)展形式良好，而且其中也涌現(xiàn)出了眾多的知名品牌，為嬰童行業(yè)的發(fā)展起到了關(guān)鍵性的作用。

針對于目前的行業(yè)發(fā)展而言，除品牌定位細分外，嬰童市場的終端也逐步細分，嬰童護理市場由商超終端發(fā)展為百貨、商超、母嬰店等多種形態(tài)主導的終端格局。多樣終端也導致生產(chǎn)商必須面臨抉擇：是全部覆蓋還是只專注于某個渠道？對此小浣熊品牌的選擇是“遍地撒網(wǎng)”，推出三套區(qū)別定價的產(chǎn)品：母嬰店開發(fā)較高端產(chǎn)品，價格在20-50元之間，商超渠道產(chǎn)品價格則在15-40元之間，此外還有一套專門針對流通批發(fā)渠道的產(chǎn)品，定價在10-30元之間，其中商超終端的產(chǎn)品銷售可占據(jù)小浣熊65%左右。多位嬰童品牌生產(chǎn)商向表示，在未來的相當長時期內(nèi)，這三種終端形態(tài)仍將居于主導地位，其中商超仍將是嬰童產(chǎn)品的主要銷售渠道。

有資料顯示，商超渠道中的成人消費者與兒童消費者數(shù)量比例是1：0.3，但是成人護膚品和嬰童護膚品的銷售比重則高達1：0.7，因此嬰童護膚品牌越來越重視商超渠道。而迅速成長的百貨和母嬰店地位也將愈加重要，高端嬰童護理品牌也將逐漸偏向這兩種形態(tài)。商超占據(jù)強勢并不會削弱嬰童品牌在百貨的滲透，“如同成人護理產(chǎn)品的終端存在多種形態(tài)，未來的嬰童品牌也將根據(jù)品牌定位等因素呈現(xiàn)多種終端，比如現(xiàn)在的噯呵主要以經(jīng)營商超為主，但將來肯定會涉足百貨，進入高端形態(tài)的終端，因為噯呵的定位就是高端人群”，據(jù)曹景春講述。

然而近幾年成長迅速的母嬰店以后的發(fā)展態(tài)勢卻頗具爭議，福建省夢嬌蘭日化市場部經(jīng)理林澤鴻表示，“現(xiàn)在母嬰店還不需要生產(chǎn)商繳納進場費用，而再過幾年可能就會像超市一樣收取費用，目前大多數(shù)母嬰店還未實現(xiàn)連鎖等的規(guī)�；�效應，但湖南貝貝熊有幾百家母嬰店，安徽的親子家園，都將慢慢形成氣候，現(xiàn)在母嬰店正在不斷地完善系統(tǒng)”。有生產(chǎn)商說，母嬰店類別的連鎖用品專賣店雖然數(shù)量和規(guī)模在不斷增加，但是這類渠道主要銷售國際品牌護理品，而且嬰童護膚品被劃歸“用品類”商品，遠不能與紙尿褲、衣服、鞋帽和玩具的銷量相比，其中所占份額微乎其微，即使母嬰店保持持續(xù)擴張發(fā)展，對兒童護膚品銷售的影響依然十分有限。