隨著90、95后寶媽成為消費主力軍,據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,媽媽在挑選奶粉時,奶源地、配方及品牌是挑選關鍵。確實,好的品質是銷量的基礎,而好的品牌力是銷量的保障,這不得不讓奶粉品牌在做好品質的同時,加大品牌的宣傳。
伴隨著頭部乳企的加碼,不少中小品牌為了應對更加激烈的市場,需要不斷加碼品牌營銷,不然很容易被淹沒在競爭的激流中。以英博奶粉為例,自新包裝上市以來,不斷對品牌進行賦能,受到行業(yè)及渠道商的高度關注。
不斷加碼 品牌賦能
英博奶粉先是攜手李彩樺舉行以“好品質,我見證”為主題的“匠心品質、煥新升級”發(fā)布會;然后強勢登入CCTV7、浙江衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、山東綜藝、廣西公共、湖南公共、湖北影視等9家國內(nèi)知名媒體,以及中國日報、新浪網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等各大門戶網(wǎng)站聯(lián)合推廣,為品牌發(fā)展再添助力。
隨后,與世界羽毛球冠軍孫瑜達成戰(zhàn)略合作,由孫瑜擔任英博奶粉品牌形象大使。從8月開始,英博奶粉霸屏登陸天津IPTV各大央視角標。
一系列的動作無一不在為品牌賦能,近日,又一體操世界冠軍何寧為英博惠臣品牌加持,見證奶粉冠軍品質!
牽手何寧 鑄冠軍品質
何寧,曾榮獲“體操世錦賽團體冠軍”、“多哈亞運會女團冠軍、女子全能冠軍”、“全國體操錦標賽個人全能冠軍”等多個獎項。據(jù)了解,何寧在比賽中勇敢、堅強,多次打頭陣上場。無論在訓練還是比賽中,何寧不畏艱辛,勇往直前。同時,她對自己嚴格要求,用自己的努力為國家爭取榮耀,最終成就了她的世界冠軍夢,也實現(xiàn)了中國女子體操的歷史性突破。
在視頻中何寧對惠臣奶粉有了精煉的介紹:惠臣奶粉源自黑龍江黃金奶源帶,采用適度水解工藝·蛋白酶技術,將大分子轉化為小分子,更易消化吸收。添加D90脫鹽乳清粉、OPO結構脂,營養(yǎng)更全、品質更好;添加乳鐵蛋白,激發(fā)自身呵護力!全方位的產(chǎn)品介紹,也是對惠臣品質的充分認可與信賴。
守住市場,賦能終端
渠道為王是目前母嬰行業(yè)的現(xiàn)狀,保持和消費者的互動,保持門店的活力,英博奶粉聚焦終端賦能,每月策劃線上活動、線下活動、線上線下聯(lián)動等活動,多維度支持渠道動銷。
同時英博品牌事業(yè)部還專項成立了英博奶粉品牌維護委員會,在原有的管控基礎上增加了專業(yè)維護人員引進第三方監(jiān)查機構合作,聯(lián)合監(jiān)管英博奶粉市場價格體系,保證英博奶粉市場良性發(fā)展。
近年來,奶粉市場增長滯緩,渠道加速轉型,能走到今天的乳企沒有僥幸。作為國產(chǎn)奶粉,更需要品牌踏實抓產(chǎn)品、做品牌、貼渠道。此次世界冠軍何寧為英博惠臣奶粉推薦,正是英博將推動品牌邁上新高度,用心做好奶粉,努力做大市場,讓更多寶寶喝上高品質英博奶粉,更多家庭享受到高優(yōu)產(chǎn)業(yè)鏈服務!
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