母嬰營養(yǎng)品細(xì)分的趨勢愈發(fā)明顯，細(xì)分劃分的主要依據(jù)之一是對人體本身的癥狀、器官有了更多的關(guān)懷。

比如專門針對鼻子的、眼睛的、上呼吸道的等等，針對鼻子的有鼻噴，眼睛的有護(hù)眼營養(yǎng)品和洗眼液等。

其中針對鼻子、鼻炎的問題，已經(jīng)在母嬰終端凸顯端倪。

市場增速

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2020年，中國鼻炎發(fā)病人群已高達(dá)3億人，這也意味著全國每5個(gè)人中，就有1個(gè)人有鼻炎癥狀。

受各種先天遺傳、后天外界刺激等因素，鼻炎、鼻塞等癥狀很容出現(xiàn)，這催生了中國龐大的鼻炎生意，各大醫(yī)院的耳鼻喉科終日忙碌，一些關(guān)于專治鼻炎的“鼻炎館”也層出不窮。

針對鼻炎問題，目前有研究表明，洗鼻可以一定程度上預(yù)防和緩解鼻炎，洗鼻方式作為健康護(hù)理的重要板塊受到關(guān)注。但是中國洗鼻市場的滲透率依然是非常低的，在歐美每5位鼻炎患者中就有1人洗鼻，而在中國這個(gè)比例卻只有1/230。

還有一個(gè)數(shù)據(jù)尤其值得關(guān)注，那便是兒童鼻炎患者的患病率連年走高，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國兒童鼻炎患者的發(fā)病率近10年來增長超60%，面對兒童嬌嫩的鼻腔，傳統(tǒng)的用藥治療并非至佳策略，更加溫和無刺激性的洗鼻，就成了一個(gè)剛需型的市場。

而與成人鼻炎治理不同的是，小孩子的關(guān)注點(diǎn)主要集中在異物清理，寶寶不會(huì)擤鼻子，常常會(huì)塞滿異物，很多時(shí)候?qū)殝尪紩?huì)用小夾子等工具做清理，這有時(shí)會(huì)傷到寶寶的鼻腔，同時(shí)清潔和衛(wèi)生也是需要考量的。

寶寶鼻噴的出現(xiàn)正式對應(yīng)了這部分人群的需要。

鼻噴的主要功能是清洗鼻腔，從預(yù)防角度來說，我們每天在空氣中吸入大量的灰塵、浮塵等，不清洗會(huì)釀化成鼻炎等鼻子相關(guān)的問題。

基本亮點(diǎn)

作為寶寶、兒童的鏈接者，母嬰店的貨架也開始擺上鼻噴，朋友圈也開始做宣導(dǎo)，展現(xiàn)案例，吸引更多關(guān)注。從經(jīng)營角度來看，這是在傳統(tǒng)品類智商，新拓展了健康護(hù)理方向的“蛋糕”。

市場上如國內(nèi)上市公司愛朋醫(yī)療旗下的諾斯清鼻噴、法國Gifrer、中國可孚、新西蘭BEGGI推出的大象鼻噴、奈斯通、鼻兮、嬰芬康、舒德爾瑪小海豚鼻噴、韋達(dá)普鼻腔噴霧等等，都已經(jīng)率先占據(jù)了這個(gè)細(xì)分賽道。

鼻噴行業(yè)的入行門檻也不高，劑型主要是噴霧劑（液體敷料），成分主要是生理鹽水，成人有自我感知，清晰為主。寶寶的主要是通過有效成分分解鼻腔異物自行排出。

目前，《母嬰營養(yǎng)品評論》注意到，在福建、廣東、山東、江蘇、天津、湖北、河南等省份已經(jīng)有很多代理和門店在推廣這種新型護(hù)理方式。

作為營養(yǎng)健康的再細(xì)分版塊，對此，我們也會(huì)保持關(guān)注。