在本屆奧運(yùn)中,除了精彩的賽事,觀眾還見到了不少企業(yè)品牌的身影,不管是賽場的官方贊助商,還是對國家隊進(jìn)行了贊助和支持的品牌,他們均通過多種不同的形式與奧運(yùn)進(jìn)行關(guān)聯(lián),一方面以實(shí)際行動為賽事的順利舉辦提供支持;另一方面則借助品牌的強(qiáng)曝光實(shí)現(xiàn)企業(yè)的品牌目標(biāo)。
作為中國國家網(wǎng)球隊官方合作伙伴,奧運(yùn)期間,除了一如既往地支持體育運(yùn)動之外,澳優(yōu)也借勢推出了以 “你也是冠軍”為主題的奧運(yùn)系列品牌活動,通過在地鐵、地標(biāo)性建筑及CBD大屏等線下載體及微信、微博等線上平臺,全面?zhèn)鬟f其“向優(yōu)向上、無懼挑戰(zhàn)”的品牌主張,呼吁每個人一起傳遞超越自我、無懼挑戰(zhàn)的體育精神,做自己的人生冠軍。
持續(xù)支持體育事業(yè),被點(diǎn)名表揚(yáng)
奶業(yè)與運(yùn)動、健康的概念非常契合。運(yùn)動與營養(yǎng)息息相關(guān),而乳制品是一種天然健康的營養(yǎng)品,是非常優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)來源。因此,不少乳業(yè)品牌會選擇體育營銷樹立堅韌向上的品牌形象,比如圍繞奧運(yùn)會及各種運(yùn)動賽事來展開品牌營銷。
澳優(yōu)作為眾多進(jìn)行體育營銷的乳業(yè)品牌之一,與體育已有多年的“緣分”,在很多大小型體育賽事上,都可以看到澳優(yōu)的身影。
澳優(yōu)“你也是冠軍”主題活動
2018年7月,中國長沙國際名校賽艇挑戰(zhàn)賽在湖南長沙舉行,作為從長沙起步的乳品企業(yè),澳優(yōu)以賽事官方唯一乳業(yè)品牌贊助商的身份,為賽事提供了全程營養(yǎng)補(bǔ)給與支持。這一次,是澳優(yōu)首次與體育運(yùn)動的緊密相連。次年9月,2019長沙·望城國際鐵人三項賽在長沙鳴槍開賽,來自8個國家的22名職業(yè)精英選手和國內(nèi)近千名鐵三選手參賽。賽事期間,澳優(yōu)同樣以官方指定乳品供應(yīng)商的身份,用最高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)了本次賽事。
2019年10月,澳優(yōu)迎來上市10周年。在其上市周年慶典上,澳優(yōu)官宣與中國網(wǎng)球協(xié)會結(jié)成品牌戰(zhàn)略合作伙伴,成為中國國家網(wǎng)球隊官方合作伙伴,宣言助力網(wǎng)球運(yùn)動在中國的推廣;2019年及其后,澳優(yōu)更是三度助力長沙國際馬拉松賽,兩次獨(dú)家冠名中國網(wǎng)球巡回賽(長沙望城站)……澳優(yōu)用長時間對體育事業(yè)的支持,續(xù)寫著與體育事業(yè)的“緣分”故事。
21位澳優(yōu)寶寶的冠軍夢主題展
除了支持外部體育賽事的開展,澳優(yōu)內(nèi)部每年也會組織“優(yōu)跑團(tuán)”、“友誼杯籃球賽”等體育活動,旨在從自身做起,鼓勵員工加強(qiáng)體育鍛煉,進(jìn)一步提升企業(yè)員工的健康觀念。
澳優(yōu)對體育運(yùn)動推廣的支持,得到了多方的肯定,不僅獲得“運(yùn)動形象大使”、“體育運(yùn)動特殊貢獻(xiàn)獎”等稱號和榮譽(yù),還在當(dāng)?shù)?021年長沙市政府工作報告中得到“點(diǎn)名”表揚(yáng)。被問及是否會一直支持體育事業(yè)的發(fā)展,澳優(yōu)方面表示,健康是人類實(shí)現(xiàn)美好生活的必要條件。
不管是澳優(yōu)在做的營養(yǎng)事業(yè)還是支持體育事業(yè),都是為了幫助人們保持健康的體魄,從而讓生命和生活更美好!鞍膬(yōu)自成立以來一直專注于營養(yǎng)事業(yè),通過為全球消費(fèi)者提供高品質(zhì)營養(yǎng)供給,來提高人民的健康水平;而支持體育事業(yè),倡導(dǎo)健康理念,推動全民健身,強(qiáng)健人民體魄,這與澳優(yōu)的美好愿景是一致的。”
不止于對體育賽事的長期關(guān)注與支持,澳優(yōu)還進(jìn)一步倡導(dǎo)發(fā)揚(yáng)體育精神。
2019年,澳優(yōu)在簽約中國國家網(wǎng)球隊的當(dāng)晚,提出“向優(yōu)向上、無懼挑戰(zhàn)”的全新品牌理念,并表示之所以牽手國網(wǎng),主要是因為網(wǎng)球運(yùn)動本身是一種間歇性高強(qiáng)度運(yùn)動,在運(yùn)動過程中,需要運(yùn)動員高度專注,并勇于超越自己、超越極限,網(wǎng)球的這些運(yùn)動屬性和所傳遞出來的精神,與澳優(yōu)對營養(yǎng)事業(yè)的專注、堅持及其健康理念如出一轍,這是為其品牌所看重的。
本次奧運(yùn)會期間,澳優(yōu)則借勢奧運(yùn)進(jìn)一步傳遞和強(qiáng)化其品牌主張。澳優(yōu)品牌活動相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,說到冠軍,或許大多數(shù)人首先都會想到那些得第一的人群。比如本次奧運(yùn)摘得首冠的射擊選手楊倩,上演“水花消失術(shù)”的跳水冠軍全紅嬋,首個衛(wèi)冕男單奧運(yùn)冠軍的國乒選手馬龍等等,他們帶著如山的使命,在賽場上頑強(qiáng)拼搏,為國家?guī)砹撕芏嗟臉s譽(yù),他們值得被深深地記住。
澳優(yōu)點(diǎn)亮樓宇傳遞“你也是冠軍”品牌主張
“那冠軍是否可以有更豐富的定義呢?我們拋出了一個新的問題,并將答案寫在了我們營養(yǎng)夢想的出發(fā)地——長沙,通過長沙地鐵4號線及各大站點(diǎn)、長沙地標(biāo)和CBD大屏等載體,提出此次活動‘你也是冠軍’的品牌主張!
倡導(dǎo)發(fā)揚(yáng)體育精神,做自己人生的冠軍。“冠軍在頑強(qiáng)拼搏、奮勇爭先的賽場上,也在每個人的人生態(tài)度中;在人生的賽場,活出自我,活出精彩,活出熱愛……活出向優(yōu)向上、無懼挑戰(zhàn)的生活態(tài)度,這樣的你,也是冠軍!”誠如澳優(yōu)品牌主張,在賽場上,運(yùn)動員贏得第一,值得所有人致敬并為之慶賀。但除此之外,那些具有體育精神的選手,不管是否獲得獎牌,他們同樣可以稱得上是“冠軍”。
查閱澳優(yōu)近日在微博發(fā)起的“你也是冠軍”話題活動,從互動量及互動情況可以看出,這樣的品牌主張得到了大眾的認(rèn)可,也讓品牌贏得了一次出圈的機(jī)會。
其實(shí),回顧澳優(yōu)發(fā)展的18年,就是一段寫滿了專注、堅持與超越的奮斗歷程。澳優(yōu)從始終強(qiáng)調(diào)“all for nutrition”,到在全球化道路的開拓,不斷克服地域間的市場、文化之間差異,實(shí)現(xiàn)在全球建設(shè)10家工廠、產(chǎn)品銷售至60余個國家與地區(qū),澳優(yōu)用智慧與勇敢,實(shí)現(xiàn)了一次又一次的自我超越,澳優(yōu)無疑也在以不斷超越的體育精神,在營養(yǎng)健康領(lǐng)域書寫屬于自己的詩篇。
近年來,澳優(yōu)踐行著“全球營養(yǎng) 呵護(hù)成長”的使命,其快速發(fā)展為行業(yè)所見證。澳優(yōu)表示,以營養(yǎng)與運(yùn)動為雙引擎才是贏得健康的關(guān)鍵,希望所有用戶在注重營養(yǎng)、喜愛澳優(yōu)產(chǎn)品的同時,也能如公司所倡導(dǎo)的理念一樣,加強(qiáng)體育運(yùn)動,傳遞體育精神。澳優(yōu)也將持續(xù)以“體育精神”勉勵自己,始終專注和深耕營養(yǎng)健康事業(yè),讓生命與健康因澳優(yōu)更美好!
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