日前，美柚?jǐn)y手MobTech聯(lián)合發(fā)布了《2021年中國(guó)『95后』寶媽人群洞察》報(bào)告�；�于對(duì)超5000名95后寶媽的問(wèn)卷調(diào)研和Mob研究院數(shù)據(jù)，報(bào)告從身體、心理和顏值三個(gè)方面對(duì)處于備孕期、孕期和已生育階段的95后寶媽進(jìn)行了深入研究，旨在走進(jìn)她們，并洞察、解讀她們的生活現(xiàn)狀及獨(dú)特性。

報(bào)告顯示，媽媽人群年齡分布中95后媽媽占比從2020年6月的13.9%上升至2021年6月的16.2%,上升趨勢(shì)明顯，95后逐漸成為生育人群的中堅(jiān)力量。其中，6成95后寶媽分布于三線及以下城市，近5成為0-3歲寶寶的新手媽媽，育兒經(jīng)驗(yàn)相對(duì)較少，仍在不斷摸索中。同時(shí)，95后寶媽多為互聯(lián)網(wǎng)重度用戶，觸媒興趣廣泛，愛親子服務(wù)，愛運(yùn)動(dòng)健康，也愛拍照曬娃等。

生理方面，95后寶媽關(guān)注自身健康，近4成有體檢習(xí)慣，超兩成每年會(huì)定期體檢。且相比其他年齡段，95后寶媽備孕時(shí)間更短，其中超5成備孕時(shí)長(zhǎng)都在3個(gè)月以內(nèi)。同時(shí)，這群年輕媽媽注重營(yíng)養(yǎng)攝入，尤其是孕期階段。報(bào)告顯示，超7成孕期寶媽偏好購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)品。具體購(gòu)買品類來(lái)看，寶媽們生育前首選葉酸，生育后首選鈣片。

因?yàn)樾睦韷毫Υ蟮仍�因�?5后寶媽普遍存在睡眠困擾。因此，她們也成為了助眠類App的忠實(shí)用戶，日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)1小時(shí)，月均使用20+天占比達(dá)兩成。此外，痛經(jīng)也是寶媽們的一大困擾，其中僅兩成無(wú)痛經(jīng)煩惱，暖寶寶、紅糖姜茶是她們最常購(gòu)買的緩解痛經(jīng)物品。

心理方面，報(bào)告指出，生育前，95后寶媽們除了期待胎兒健康、平安、順利外，也盼望迎接雙寶。生育后，超7成寶媽靠父母照顧度過(guò)月子期，期間，最關(guān)心能不能吹風(fēng)、開空調(diào)等問(wèn)題。值得注意的是，因?yàn)樯�產(chǎn)后雌激素水平下降、角色轉(zhuǎn)變暫未適應(yīng)或者家庭不和、人際關(guān)系壓力等原因，有6成寶媽產(chǎn)后出現(xiàn)不同程度的抑郁問(wèn)題，情緒容易波動(dòng)。對(duì)于此，家屬應(yīng)給她們更多的呵護(hù)和陪伴，做好相應(yīng)支持。同時(shí)，孕婦在生產(chǎn)后，也要注意減少自身壓力，保持快樂(lè)心態(tài)。

而為了更好地陪伴孩子成長(zhǎng)，大部分95后寶媽會(huì)在產(chǎn)后辭職成為全職媽媽，回歸職場(chǎng)的寶媽也偏好選擇加班少的工作。近8成95后寶媽為孩子教育而焦慮，孩子出生后便開始報(bào)班，相關(guān)消費(fèi)每年達(dá)3000元以上，其中，早教型機(jī)構(gòu)最受偏愛。

顏值方面，95后寶媽堅(jiān)持孕期也要美美噠。其中近5成寶媽會(huì)在孕期化妝，14.8%堅(jiān)持每天化妝，53.3%會(huì)購(gòu)買孕婦專用化妝品。

而生育后，95后寶媽們則面臨著更為嚴(yán)重的顏值挑戰(zhàn)。首先是脫發(fā)問(wèn)題。已生育的95后寶媽中，僅兩成不存在脫發(fā)困擾。為了拯救逐漸上移的發(fā)際線，購(gòu)買防脫發(fā)洗護(hù)產(chǎn)品成為她們的普遍選擇。其次是身材問(wèn)題。數(shù)據(jù)顯示，生育后，95后一胎寶媽普遍增重10-20斤，二胎寶媽普遍增重20-30斤。7成寶媽表示，目前正努力通過(guò)運(yùn)動(dòng)等方式恢復(fù)身材中，其中超一成使用運(yùn)動(dòng)健身類App月活躍天數(shù)達(dá)20天以上。同時(shí)，95后寶媽對(duì)于醫(yī)美接受度高，7成愿意通過(guò)醫(yī)美來(lái)恢復(fù)顏值。

通過(guò)以上，可見95后寶媽群體比重增速明顯，日益成為我國(guó)的生育主力軍。而且，無(wú)論是身體、心理還是顏值各方面，95后寶媽都有著鮮明的偏好和獨(dú)特習(xí)慣。作為女性健康互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，美柚會(huì)繼續(xù)關(guān)注我國(guó)女性群體及母嬰群體的生理健康、心理變化、消費(fèi)習(xí)慣及趨勢(shì)等，也期望能給大家提供越來(lái)越好的服務(wù)。