“三胎政策”的信號(hào)被釋放后，乳品股市躁動(dòng)了！

澳洲羊奶粉企業(yè)BUBS股價(jià)應(yīng)聲大漲，股價(jià)暴漲17%、漲至41澳分，生育政策對(duì)于奶粉市場(chǎng)以及股市的刺激，令企業(yè)自己都“懵了”，對(duì)于“三胎政策”放開(kāi)后的這次“異常波動(dòng)”，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在回復(fù)澳交所的相關(guān)問(wèn)詢時(shí)，也直呼“納悶”：公司并不知曉股價(jià)上漲的理由。

就在公司疑惑于突如其來(lái)的股價(jià)波動(dòng)時(shí)，隔天的早盤(pán)中，股價(jià)又神奇回落，成交價(jià)回落0.02澳元，跌幅4.88%。

短短一天間，股價(jià)的漲落起伏，可謂刺激，股市的變幻莫測(cè)又一次做了番演繹，探究個(gè)中緣由，就不得說(shuō)說(shuō)誘發(fā)股價(jià)波動(dòng)的源頭——“三胎政策”。

三胎政策刺激，股價(jià)的漲落

“三胎政策”，顧名思義，鼓勵(lì)生育三胎，并輔以各種配套福利措施，以提升國(guó)民生育意愿。政策的利好性，對(duì)于嬰配粉市場(chǎng)的有效刺激不言而喻，多家上市乳企的股價(jià)都隨著這一生育鼓勵(lì)政策的出臺(tái)而應(yīng)勢(shì)大漲，澳洲羊奶粉企業(yè)BUBS也不例外。

股市的變化被視為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”，股民對(duì)于經(jīng)濟(jì)的信心往往直觀表現(xiàn)于股價(jià)的波動(dòng)中。以奶粉市場(chǎng)為例，出生率暴跌、疫情效應(yīng)蔓延、疫苗對(duì)于生育規(guī)劃的延滯效應(yīng)...等等，讓嬰配粉市場(chǎng)展現(xiàn)了前所未有的低迷。

如上文提及的Bubs羊奶粉經(jīng)營(yíng)效應(yīng)連年折損，2020年的營(yíng)收效益收窄、虧損嚴(yán)重，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的低迷狀在海外疫情的催化下，更加顯眼，因而，遇到國(guó)內(nèi)生育政策的利好信號(hào)，Bubs羊奶粉的股價(jià)也即刻“觸底反彈”，隨即大漲。

但股價(jià)的回落也是迅疾的，由漲及落，來(lái)自大洋彼岸的乳企可能要懵了。自三胎政策的信號(hào)出來(lái)已經(jīng)10余天了，國(guó)家鼓勵(lì)生育的政策以及國(guó)內(nèi)民眾對(duì)于生育政策的真實(shí)感受是兩碼事，換句話，國(guó)家鼓勵(lì)了并不一定代表國(guó)民愿意生。

從這個(gè)角度來(lái)看，股價(jià)的回落就可以理解了，Bubs羊奶粉股價(jià)的回落某種程度上也反映了其與國(guó)內(nèi)真實(shí)國(guó)情的契合。

不過(guò)，這可能也只是猜測(cè)之一，“三胎政策”對(duì)于品牌的市場(chǎng)預(yù)期的確能起到了積極正向的刺激，但上市乳企是否能給到市場(chǎng)足夠的信心來(lái)，保持其股價(jià)的堅(jiān)挺，看的可就是品牌的實(shí)力與潛力了。

"難承其重”

而B(niǎo)ubs羊奶粉在市場(chǎng)的反饋中，顯然“難承其重”。

據(jù)報(bào)告顯示，Bubs羊奶粉近一年的投資回報(bào)率為虧損63.89%，4月末其發(fā)布的公司公告顯示，2021年Q1季度，Bubs羊奶粉季度總營(yíng)收為1180萬(wàn)澳元，同比下降40%。Bubs羊奶粉主要通過(guò)跨境購(gòu)、代購(gòu)等方式進(jìn)入中國(guó)，在Q1季度，國(guó)內(nèi)乳制品的進(jìn)口量持續(xù)縮減，嬰幼兒配方奶粉的進(jìn)口量較去年同比減少17.6%，值得關(guān)注的是，國(guó)內(nèi)乳制品進(jìn)口國(guó)中，澳大利亞的份額占比最小且持續(xù)減少。

以代購(gòu)方式流通、出現(xiàn)于各類跨境電商平臺(tái)的Bubs羊奶粉近年來(lái)銷售呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，原因較為復(fù)雜：

其一，海外疫情影響升級(jí)，代購(gòu)、跨境購(gòu)等渠道受到?jīng)_擊；

其二，中澳關(guān)系微妙，雙邊關(guān)系的矛盾擴(kuò)大到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，澳洲奶粉在國(guó)內(nèi)的遇阻變得普遍；

其三，Bubs羊奶粉未通過(guò)國(guó)內(nèi)奶粉配方注冊(cè)制，海外版的奶粉難以完全適應(yīng)國(guó)內(nèi)寶寶體質(zhì)，加之國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于代購(gòu)奶粉認(rèn)知的加深，海外奶粉的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)不再吸引消費(fèi)者。

今年正值國(guó)內(nèi)奶粉新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，嬰配粉注冊(cè)制再度調(diào)整的時(shí)間窗口中，Bubs羊奶粉似乎要過(guò)“注冊(cè)制”這一關(guān)仍舊“遙遙無(wú)期”。

筆者了解到，Bubs曾與貝因美建立營(yíng)銷和分銷合作關(guān)系，借助貝因美的資質(zhì)為其申請(qǐng)配方注冊(cè)，以擴(kuò)大其在中國(guó)的奶粉業(yè)務(wù)范圍，這則新聞發(fā)生在2019年，當(dāng)時(shí)曾傳出Bubs將與貝因美成立一家合資公司，Bubs羊奶粉入駐國(guó)內(nèi)上萬(wàn)家母嬰店，與貝因美的攜手也讓Bubs股價(jià)迎來(lái)飆升，漲幅21.7%。

不過(guò)，自兩家乳企合作以來(lái)，Bubs羊奶粉的奶粉配方注冊(cè)申請(qǐng)就一直沒(méi)有進(jìn)展，據(jù)傳去年Bubs、貝因美便已“分道揚(yáng)鑣”，而如果真是這樣，Bubs羊奶粉的注冊(cè)之路將會(huì)更加漫長(zhǎng)了。

Bubs羊奶粉的身上也曾被寄予了無(wú)數(shù)期待，除了與國(guó)內(nèi)乳企貝因美的合作外，Bubs羊奶粉曾獲得了“奶茶妹妹”章澤天入股、阿里資本的加持，資本的光環(huán)閃耀，并沒(méi)有讓Bubs羊奶粉在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展如人們預(yù)期的那樣，持續(xù)走高，接連傳出虧損的消息以及品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“弱”認(rèn)知，讓其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展處境變得“尷尬”。

Q1季度的財(cái)報(bào)中，Bubs羊奶粉對(duì)于2021年下半年的市場(chǎng)做出預(yù)期：營(yíng)收將小幅增長(zhǎng)。謹(jǐn)慎中不乏樂(lè)觀，2021年下半年Bubs羊奶粉將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有何表現(xiàn)，我們不妨等等看！