廣東成海外嬰童品牌首選市場，嬰童市場走向高端化專業(yè)化。有數(shù)據(jù)顯示，在二孩政策和消費升級的雙重刺激下，母嬰整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破兩萬億元。近日，中國婚博會旗下的廣州嬰芭莎孕嬰童展在廣州舉辦。記者在展會上發(fā)現(xiàn)，奶粉、紙尿褲、童裝等剛需產(chǎn)品還是年輕父母搶購的重點，而寶寶專用洗衣液、育嬰家電、益智玩具、母嬰護(hù)膚品、寶寶宴、孕后塑形等垂直細(xì)分市場也是風(fēng)生水起。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著嬰童大眾化市場趨于飽和，高端化和專業(yè)化是未來的發(fā)展方向，而擁有較高研發(fā)能力的境外品牌的入局或?qū)⑻岣咝袠I(yè)門檻，未來嬰童產(chǎn)業(yè)有可能進(jìn)入洗牌期。

廣東成海外嬰童品牌首選市場

有公開數(shù)據(jù)顯示，2016年廣東省的新生人口數(shù)量為130萬，在全國省份中排名第三，加之制造業(yè)發(fā)達(dá)、地理位置優(yōu)越，廣東成為不少境外嬰童品牌首選的培育市場。

“我們是新加坡的本土品牌，之前主要在東南亞市場發(fā)展，前陣子剛進(jìn)入中國，華南區(qū)是我們非�？粗氐氖袌�，參加此次展會也是想增加廣州的消費者對我們品牌的了解。”據(jù)新加坡濕巾品牌“ZAPP杰比”的營銷經(jīng)理介紹，首先選擇進(jìn)入廣東市場，一方面是由于廣東嬰童市場廣闊；另一方面，廣東對外經(jīng)貿(mào)環(huán)境較好，可以作為海外品牌進(jìn)入國內(nèi)市場的連接點。

目前，市場上不少嬰童商家在二孩紅利之下借機(jī)拓展產(chǎn)品線，而“ZAPP杰比”品牌仍主打嬰兒專用濕巾�！皬拈L遠(yuǎn)來看，這個市場會越來越細(xì)分、越來越專業(yè)，全產(chǎn)品拓展已經(jīng)有不少大型日化品牌在做了，而我們要在垂直領(lǐng)域深挖顧客需求。”上述營銷人員告訴記者，“比如，吃火鍋的湯汁很難洗掉，我們開發(fā)了即時衣物去污功能的濕巾，主要提供給火鍋店。而針對女性消費者，我們有防曬濕巾，夏天蚊蟲較多，寶寶最容易被咬，因此防蚊濕巾就比普通濕巾更有競爭力�！�

來自韓國的新生兒專用濕巾品牌母多樂同樣是剛剛進(jìn)入華南市場，這一品牌的新生兒濕巾價格不菲，在天貓旗艦店里，12片袋裝的新生兒濕巾售價為15元，是市場價格2倍多�！案鶕�(jù)我們的調(diào)研顯示，現(xiàn)在年輕的父母對價格不太敏感，特別是在嬰兒用品上，他們對安全性的關(guān)注要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于價格。”母多樂華南區(qū)總代理黃小芳表示，選擇拓展華南區(qū)很重要的原因是廣東的消費群體購買力強(qiáng)，而且消費觀念較為開放。

除了以上來自新加坡、韓國的品牌外，以嬰兒吸發(fā)理發(fā)器為主力產(chǎn)品德國育嬰電器品牌櫻舒，研發(fā)出無色嬰兒洗衣液的香港家居清潔品牌威寶也亮相展會，吸引了不少父母圍觀。據(jù)南方日報記者觀察，境外嬰童品牌對國內(nèi)市場十分看好，并且和本土品牌相比，這些企業(yè)的研發(fā)水平較高，從而提高了行業(yè)門檻，而隨著這些品牌的入局，未來國內(nèi)嬰童市場或?qū)⑦M(jìn)入洗牌期。

孕嬰童服務(wù)市場細(xì)分加速

受益全面放開二孩，預(yù)計每年可新增超300億母嬰消費，至少帶動行業(yè)13%左右的增長空間。與此同時，近年來嬰童市場垂直市場細(xì)分品牌如雨后春筍般涌入，以月子中心為代表的高端母嬰護(hù)理機(jī)構(gòu)也在市場中悄然升溫。南方日報記者在嬰童展上看到，月子中心展商所占面積是所有母嬰品類中的。

“月子中心以專業(yè)的護(hù)理迎合了新一代產(chǎn)婦的需求，隨著消費者對這一新興服務(wù)的認(rèn)可，將會有更多新媽媽選擇到月子中心坐月子。但同時要看到的是市場龍蛇混雜，有專業(yè)產(chǎn)科醫(yī)生坐診的醫(yī)療月子中心很少�！睋�(jù)愛博恩母嬰展館負(fù)責(zé)人田先生介紹，中山三院·愛博恩國際婦產(chǎn)中心以中山三院產(chǎn)科團(tuán)隊為主要班底，采用預(yù)約制及私家�？漆t(yī)生診療模式免去掛號難、排隊久的煩惱，還開設(shè)了產(chǎn)科、婦科、新生兒科、醫(yī)學(xué)月子會所、國際醫(yī)療門診等一系列診療服務(wù)。

市場分析認(rèn)為，月子中心行業(yè)在我國仍處于起步階段，市場滲透率較低。第三方投資機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，一線城市的市場滲透率僅為5%-8%，二線及以下城市滲透率甚至不足2%。隨著行業(yè)發(fā)展帶來市場滲透率的提升，基于我國龐大的人口基數(shù)，預(yù)計到2019年月子中心市場規(guī)模將達(dá)到150億元，未來市場空間廣闊。

除了月子中心，孕前孕后塑身也在趨向私人化訂制，一位健身教練告訴記者，他們會專門為孕婦設(shè)計健身計劃，都是一對一私教，要求所有教練都進(jìn)行母嬰知識培訓(xùn)，此外，橄欖球、高爾夫、芭蕾舞等特色課程也越來越多地出現(xiàn)在早教的課程設(shè)計上。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的《2017中國母嬰線上消費趨勢報告》預(yù)計，受出生人口增長和消費升級的推動，未來五年，中國母嬰市場規(guī)模仍將持續(xù)上升，預(yù)計將以每年不低于16%的增速增長，到2020年整體市場規(guī)模超過4萬億。報告指出，母嬰品牌競爭白熱化，但“媽媽經(jīng)濟(jì)”仍是一片藍(lán)海。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，二孩政策和消費升級的雙重刺激下，母嬰市場迎來爆發(fā)性發(fā)展。

“全面二孩政策實施落地滿一年，一定程度上加速了新生兒數(shù)量的增長。關(guān)鍵是，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，年輕父母的消費行為較PC時代已發(fā)生巨大變化，社交和娛樂元素不斷滲透到網(wǎng)購行為中。用戶對質(zhì)量、價格、服務(wù)等需求均有所提升，使原本競爭激烈的母嬰市場進(jìn)入一片紅海之中�！币子^分析師荊曉蕾分析指出，在產(chǎn)業(yè)方面，除了母嬰商品零售外，互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場也向包括教育、醫(yī)療、健康、親子活動、親子旅游、孕產(chǎn)護(hù)理、產(chǎn)后瘦身等多種細(xì)分領(lǐng)域拓展，為用戶提供大母嬰O2O服務(wù)。