母嬰市場(chǎng)向來(lái)被譽(yù)為是永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，而隨著二胎政策的開(kāi)放，以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的上升，母嬰市場(chǎng)更是迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。這對(duì)母嬰用品生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是重大利好。那么，當(dāng)前母嬰市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)如何？消費(fèi)者對(duì)母嬰用品的選擇又有哪些變化呢？

寶寶健康最受關(guān)注，價(jià)格成為次要因素

寶寶是父母的心頭肉，無(wú)論是年近中年、二胎生育的父母，還是初為父母的80后，90后年輕夫妻，最關(guān)注最關(guān)心的就是寶寶的健康成長(zhǎng)，為了讓寶寶能夠更好的健康成長(zhǎng)，都想竭盡所能給寶寶最好的。因此，可想而知，在選購(gòu)母嬰用品的時(shí)候，他們對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和材質(zhì)的重視程度，有些父母甚至直截了當(dāng)?shù)恼f(shuō)：為了寶寶的健康成長(zhǎng)，只要質(zhì)量和品質(zhì)有保證，哪怕是貴一些，也是值得的。而與此相反，對(duì)價(jià)格的敏感度則相對(duì)較低，甚至可以說(shuō)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于進(jìn)行普通消費(fèi)時(shí)對(duì)價(jià)格的重視。

知名品牌更受歡迎，科技含量受到重視

母嬰市場(chǎng)的火爆，自然催生了眾多母嬰用品廠家，大批國(guó)外母嬰品牌也紛紛進(jìn)駐中國(guó)，一時(shí)之間，呈現(xiàn)百花齊放的景象。然而與市場(chǎng)的火爆相對(duì)應(yīng)的，則是母嬰家庭人群在購(gòu)買(mǎi)時(shí)的挑剔和冷靜。因?yàn)槟笅氘a(chǎn)品的質(zhì)量好壞和材質(zhì)情況直接關(guān)系到母嬰的健康和安全，多數(shù)消費(fèi)者寧可花費(fèi)較高的價(jià)格，消費(fèi)高質(zhì)量，優(yōu)材質(zhì)的母嬰產(chǎn)品。而除了質(zhì)量和材質(zhì)外，產(chǎn)品的科技含量也備受關(guān)注，特別是對(duì)年輕父母尤其如此。但目前不少母嬰品牌扎堆出現(xiàn)，一味模仿，最終受傷的不只是消費(fèi)者，而是企業(yè)自己。所以，加大新產(chǎn)品的研發(fā)和投入是非常有必要的，以美國(guó)母嬰品牌babycare公司為例，就較為重視新產(chǎn)品的研發(fā)，每年對(duì)新產(chǎn)品的研發(fā)費(fèi)用投入占公司總營(yíng)業(yè)額的23.5%,并且與美國(guó)坎貝爾醫(yī)學(xué)中心展開(kāi)合作。因此，對(duì)于母嬰用品企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有提高產(chǎn)品的質(zhì)量和科學(xué)性，能夠更科學(xué)的保護(hù)寶寶健康成長(zhǎng)，才能最終贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。

年輕父母喜歡網(wǎng)購(gòu)，企業(yè)展開(kāi)全面布局

對(duì)于中年父母來(lái)說(shuō)，通過(guò)傳統(tǒng)渠道購(gòu)買(mǎi)母嬰用品的較多，但也有相當(dāng)比例通過(guò)網(wǎng)購(gòu)的形式，而在年輕父母當(dāng)中，則是多數(shù)選擇網(wǎng)購(gòu)。原因有二，一是方便快捷，送貨上門(mén)，二是產(chǎn)品豐富，可以多方比對(duì)。因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，都已展開(kāi)傳統(tǒng)渠道和網(wǎng)購(gòu)全面布局，線下線上并重，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，凡是在賣場(chǎng)能夠買(mǎi)到的母嬰產(chǎn)品，在天貓、京東的網(wǎng)絡(luò)商城都開(kāi)有直營(yíng)旗艦店。對(duì)此，曾冠連天貓母嬰類目最佳優(yōu)秀品牌的babycare中國(guó)總代理夕爾實(shí)業(yè)稱，該公司重視網(wǎng)絡(luò)銷售，致力發(fā)展母嬰行業(yè)的多媒體電子商務(wù)，包括天貓旗艦店、淘寶企業(yè)店、阿里巴巴、亞馬遜以及入駐京東、卓越網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等平臺(tái)。對(duì)于其他企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是如此，有行業(yè)資深人士透露，有的企業(yè)甚至放棄了線下渠道，專注網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的銷售。

力爭(zhēng)產(chǎn)品多樣化，實(shí)現(xiàn)多方面覆蓋

對(duì)母嬰企業(yè)而言，僅僅是只有全面的銷售渠道覆蓋是不夠的，最重要的還是產(chǎn)品，以及產(chǎn)品的多樣性。我們知道，嬰兒用品種類繁多，而就母嬰類消費(fèi)者的習(xí)慣來(lái)說(shuō)，選擇了某個(gè)品牌的一種產(chǎn)品，如果產(chǎn)生了信任，就傾向于使用這個(gè)品牌的其他產(chǎn)品，因此，豐富產(chǎn)品種類，實(shí)現(xiàn)多方面覆蓋，對(duì)母嬰產(chǎn)品企業(yè)非常重要，還以Babycare為例，其產(chǎn)品類型就較為豐富，其主要系列包括母嬰出行：推車系列、背帶腰凳學(xué)步帶系列、時(shí)尚雙肩媽咪包系列。安全進(jìn)餐：餐椅系列、餐具系列。硅膠用品：硅膠奶瓶系列、PPSU奶瓶、擠壓喂養(yǎng)勺、喂藥器、咬咬樂(lè)、安撫奶嘴。用品系列：紫外線消毒柜、學(xué)習(xí)型座便器、防掉鏈、防撞條、口水巾、爬行護(hù)膝、洗浴用品、涼席、安全鎖、奶瓶晾曬架、奶瓶夾。兒童電器：理發(fā)器系列、磨甲器、體溫器。水杯水壺：學(xué)飲杯、保溫杯。如此等等，幾乎覆蓋了嬰兒用品的每個(gè)方面。這一點(diǎn)，是母嬰用品企業(yè)想要發(fā)展壯大的必要因素。

母嬰市場(chǎng)的發(fā)展已成蓬勃之勢(shì)，而母嬰市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。在這樣的大環(huán)境下，只有重視質(zhì)量和品質(zhì)，加大科技研究投入并且全面布局，重視網(wǎng)絡(luò)銷售的企業(yè)才能成為最終的勝利者。