2015年絕對(duì)是跨境電商的爆發(fā)年，而進(jìn)入2016年，投資熱潮依然不減，絕對(duì)稱(chēng)得上是當(dāng)下資本眼中的寵兒�？缇畴娚桃颜驹陲L(fēng)口之上，而和我們母嬰行業(yè)息息相關(guān)的奶粉、紙尿褲更是跨境購(gòu)的座上客，各種平臺(tái)此起彼伏，讓眾多的母嬰從業(yè)者大呼狼來(lái)了，甚至有同行認(rèn)為母嬰跨境購(gòu)將會(huì)顛覆當(dāng)前的母嬰渠道，然而真相真的會(huì)如此嗎？

跨境購(gòu)演變過(guò)程

1.0時(shí)代——個(gè)人代購(gòu)：2013年以個(gè)人行為為主的代購(gòu)開(kāi)始躥紅于微信朋友圈，最早的代購(gòu)人群為海外留學(xué)生，他們擁有絕對(duì)的地理優(yōu)勢(shì)。而跑腿的次數(shù)一多，委托人自然要給些“小費(fèi)”感謝。久而久之，以收取商品價(jià)格10%的代購(gòu)費(fèi)，成了不少代購(gòu)的共識(shí)。隨著海外代購(gòu)受到國(guó)人熱捧，除了職業(yè)代購(gòu)人外，因公經(jīng)常出差的人、境外導(dǎo)游和空姐成了“私人代購(gòu)”行業(yè)中的主力軍。

2.0時(shí)代——正規(guī)跨境購(gòu)線上電商平臺(tái)：2014年下半年隨著個(gè)人代購(gòu)的火爆，升級(jí)版跨境電商迅速崛起，因其構(gòu)建的海外代購(gòu)平臺(tái)讓曾經(jīng)的個(gè)人代購(gòu)變得更專(zhuān)業(yè)和安全。2014年下半年至2015年是跨境電商平臺(tái)井噴式增長(zhǎng)時(shí)期，網(wǎng)易、京東等雖然姍姍來(lái)遲，但均投入了大量的內(nèi)部資源及精力在跨境業(yè)務(wù)之中。不久前，京東CEO劉強(qiáng)東在其年會(huì)上首次公布了京東全球購(gòu)營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)，并甩出“2016年，全球購(gòu)的增速有望超過(guò)600%”的目標(biāo)。網(wǎng)易董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官丁磊在談及跨境電商時(shí)也表示，未來(lái)五年網(wǎng)易考拉的營(yíng)業(yè)額將達(dá)到500-1000億。

而央行上�？偛吭�2014年2月18日宣布，上海自貿(mào)區(qū)啟動(dòng)支付機(jī)構(gòu)跨境人民幣支付業(yè)務(wù)試點(diǎn)。銀聯(lián)、快錢(qián)、通聯(lián)等5家支付機(jī)構(gòu)與合作銀行對(duì)接簽約，這意味著通過(guò)第三方支付機(jī)構(gòu)，消費(fèi)者就能直接用人民幣“海淘”，國(guó)內(nèi)企業(yè)也能直接用人民幣開(kāi)展跨境業(yè)務(wù)。這一政策更是為跨境購(gòu)加了一把熱情的火。

3.0時(shí)代---線下跨境購(gòu)體驗(yàn)店：從2015年下半年開(kāi)始，跨境購(gòu)再傳捷報(bào)，以廣州重慶為首的各個(gè)地方紛紛開(kāi)啟了跨境電商線下體驗(yàn)店，可謂遍地開(kāi)花，而賣(mài)得最多的是奶粉、紙尿褲、零食和紅酒等。而有業(yè)內(nèi)人士表示這一新型服務(wù)領(lǐng)域很有可能是傳統(tǒng)零售行業(yè)的救贖。

回顧2015跨境購(gòu)

數(shù)據(jù)顯示2015年僅對(duì)外公開(kāi)融資信息的就有34家跨境電商企業(yè)，其中有20家完成了A輪及以上融資。除了創(chuàng)業(yè)公司之外，2015年，京東上線全球購(gòu)與天貓國(guó)際、聚美極速免稅店形成了跨境電商的巨頭矩陣。與此同時(shí)，網(wǎng)易、順豐等公司也紛紛涉足其中。目前國(guó)內(nèi)垂直做母嬰產(chǎn)品進(jìn)口的跨境電商平臺(tái)或獨(dú)立網(wǎng)站就有近20家，若將包含銷(xiāo)售母嬰產(chǎn)品的多品類(lèi)平臺(tái)，以及針對(duì)中國(guó)買(mǎi)家全球購(gòu)的海外平臺(tái)也計(jì)算進(jìn)去就有百余家。而我們的母嬰產(chǎn)品是當(dāng)下跨境電商市場(chǎng)最為熱銷(xiāo)的品類(lèi)之一，成為切進(jìn)家庭消費(fèi)端口的制勝法寶。

分析跨境購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)

從政策上來(lái)看，據(jù)了解跨境購(gòu)中的行郵稅是按照10%、20%、30%三個(gè)階梯來(lái)收取的，稅收標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)商品品類(lèi)來(lái)劃分，與我們母嬰行業(yè)息息相關(guān)的奶粉紙尿褲等跨境購(gòu)品類(lèi)屬于10%這個(gè)階梯范圍，也就是說(shuō)消費(fèi)者單筆母嬰商品訂單不超過(guò)500元就不用繳納行郵稅，就算是超過(guò)500元限額，跨境購(gòu)商家也會(huì)將你的整體包裹進(jìn)行拆分，這樣也相當(dāng)于是不交稅。這一模式雖不算逃稅漏稅，我們暫且稱(chēng)為合理避稅。與在國(guó)內(nèi)買(mǎi)進(jìn)口的商品相比是便宜了，也算是政府對(duì)跨境電商的扶植，可是如果一旦行郵稅調(diào)高，或取消50元的免稅額，全部改為單品稅，那么以低價(jià)進(jìn)口奶粉紙尿褲為主力的跨境電商看上去就沒(méi)有那么美了。

從公平性角度來(lái)看，跨境電商的稅率很可能會(huì)進(jìn)行調(diào)整：在保稅進(jìn)口模式下，取消行郵稅，改收綜合稅。綜合稅包括增值稅和關(guān)稅，增值稅為17%，關(guān)稅為0-5%。這樣，根據(jù)不同商品，保稅進(jìn)口下的綜合稅為17%-22%，與一般貿(mào)易稅率接近。另外，如果取消現(xiàn)行的50元免稅額，跨境購(gòu)的商品價(jià)格必然會(huì)提高。但無(wú)論是那種調(diào)整方式，都將直接導(dǎo)致跨境購(gòu)商品價(jià)格的增加，進(jìn)口奶粉和紙尿褲的價(jià)格必然會(huì)隨之上漲。舉例來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在用跨境電商購(gòu)買(mǎi)一罐300元的國(guó)外奶粉，按照10%的行郵稅計(jì)算，就是需交30元稅，但由于不足50元的免稅額，所以消費(fèi)者最終只需付出300元即可。而一旦取消免稅政策，那這個(gè)300元的奶粉，消費(fèi)者就需要付出330元，跨境電商的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將會(huì)不復(fù)存在。

從企業(yè)及產(chǎn)品自身來(lái)說(shuō)，隨著跨境電商的迅速崛起，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。這對(duì)企業(yè)實(shí)力會(huì)要求更高，與在國(guó)內(nèi)電商消費(fèi)不同，跨境電商支付、物流等要復(fù)雜得多，對(duì)企業(yè)也提出了更高的要求�？臻g的拉大，從國(guó)內(nèi)找產(chǎn)品到從國(guó)外找產(chǎn)品，必須具備強(qiáng)有力的跨境采購(gòu)能力。并且保稅商品壓貨壓力不小，要有非常大的實(shí)力才可以，而且要有火眼金睛，否則采購(gòu)了商品賣(mài)不出去就虧大了。此外，假貨和同質(zhì)化隱患也給企業(yè)帶來(lái)了很大難題。

總而言之，我們應(yīng)該把跨境購(gòu)變成母嬰行業(yè)的一種服務(wù)，讓它發(fā)揮一定的優(yōu)勢(shì)，來(lái)完善我們的客戶(hù)服務(wù)體系。2016年，跨境電商已經(jīng)步入紅海，股市有句話叫做：“股市有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎！”母嬰行業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估迫在眉睫！

（參考：母嬰商情）