自10月1日起，新的《食品安全法》已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施了，作為新規(guī)之一的《嬰幼兒配方乳粉注冊(cè)管理辦法（試行）》也將從幕后正式走向臺(tái)前，這個(gè)“史上最嚴(yán)”新政不僅規(guī)定一個(gè)配方只能生產(chǎn)一種產(chǎn)品，而且每個(gè)企業(yè)允許生產(chǎn)的配方奶粉數(shù)量也將受到嚴(yán)格限制。

目前，活躍在市場(chǎng)上的嬰幼兒配方奶粉品牌大約有2000多個(gè)，在配方注冊(cè)制方案執(zhí)行后，國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉品牌將會(huì)被清理的更加干凈。據(jù)乳業(yè)專家宋亮分析，“6種以上營(yíng)養(yǎng)配方不同的規(guī)定企業(yè)基本達(dá)不到，所以大部分企業(yè)只能保證1-2個(gè)品牌的系列，最終整個(gè)市場(chǎng)可能只剩下一兩百個(gè)品牌，新政的實(shí)施，將有助于改善嬰幼兒配方乳粉市場(chǎng)的混亂局面”。

隨著新政的實(shí)施，各大乳企采取了觀望的態(tài)度，眾多品牌在政策不明確的情況下減少了推廣力度。行業(yè)預(yù)測(cè)，行業(yè)內(nèi)有生產(chǎn)許可證的三四線品牌約占了三分之一，隨著新政的實(shí)施將遏制品牌多且混雜的現(xiàn)象，依靠多品牌和渠道占領(lǐng)市場(chǎng)的模式將難以為繼，行業(yè)集中度會(huì)進(jìn)一步提高，市場(chǎng)兼并重組的步伐將會(huì)加快，行業(yè)洗牌將會(huì)加速進(jìn)行。

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