中國嬰童行業(yè)作為欣欣向榮的朝陽產(chǎn)業(yè)，其用品市場潛力巨大，其中嬰幼兒紙尿褲市場更是引吸引著國內(nèi)外商家巨頭的注意，多家企業(yè)扎堆進入中國嬰童用品市場，其中拳頭產(chǎn)品都落在了嬰幼兒紙尿褲上。

據(jù)研究院統(tǒng)計，目前中國紙尿褲行業(yè)有1200個左右的品牌，其中從2013年初到現(xiàn)在，大概有200個新品牌進入市場。緣何中國嬰幼兒紙尿褲市場備受國內(nèi)外商家、企業(yè)的親睞？緣何他們就敢把重金投入中國嬰幼兒紙尿褲市場？

首先，中國嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展空間巨大。

目前，中國嬰幼兒紙尿褲使用率不足50%，和發(fā)達國家比還有很大的距離，這是很多國內(nèi)外品牌看好國內(nèi)紙尿褲市場的重要原因；國內(nèi)企業(yè)看中嬰幼兒紙尿褲市場的另外一層原因是，嬰幼兒紙尿褲市場的利潤頗為誘人。國內(nèi)嬰兒紙尿褲的利潤率約在30%-40%，要高于國外市場，和國外成熟的消費者相比，國內(nèi)的消費者還處于相對稚嫩的狀態(tài)，這讓市場上新興的紙尿褲品牌有了發(fā)展的空間。

在這樣的市場誘惑下，不少企業(yè)紛紛進入嬰幼兒紙尿褲行業(yè)，其中更多企業(yè)嘗試品牌多元化，紙企、奶企、更有童鞋企業(yè)等都延伸產(chǎn)品線，加碼到紙尿褲產(chǎn)業(yè)。由此可見，不僅外資品牌在加碼中國市場，僅國內(nèi)企業(yè)創(chuàng)建的紙尿褲品牌就不少，紙尿褲市場在不斷增長。

其次，中國本土嬰幼兒紙尿褲發(fā)力。

競爭的加劇也迫使中國民族企業(yè)不斷的進行設備的升級改造，國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品檔次、品質(zhì)都得到了大幅提升。此前，中消協(xié)公布了15個批次嬰幼兒紙尿褲比較試驗結(jié)果，結(jié)果顯示，紙尿褲在滲漏性方面的表現(xiàn)，最高價的反倒不如價格便宜的好，這也就充分表明紙尿褲質(zhì)量好并不代表價格一定高，而且國產(chǎn)品牌與進口品牌質(zhì)量無差距，國產(chǎn)品牌性價比更具優(yōu)勢。

由江西媽寶嬰兒用品有限公司傾力打造的好奇嬰幼兒紙尿褲，采用天然滋潤表層，柔棉感清爽透氣外層，讓寶寶嬌嫩的肌膚感覺清爽舒適，其透氣效果也是得到了消費者的一致認可，一直名列國產(chǎn)紙尿褲前茅。

最后，電商助力嬰幼兒紙尿褲市場的發(fā)展。

由于嬰童市場的巨大潛力,主流電商企業(yè)紛紛潛入。據(jù)相關統(tǒng)計，今年母嬰市場份額前六名分別是天貓、京東、紅孩子、當當、一號店以及騰訊。除了入駐電商平臺和自營網(wǎng)店以外,許多品牌商還是慎重的選擇“牽手”電商代運營企業(yè)。

據(jù)淘寶網(wǎng)透漏，每天都有1000萬的用戶在淘寶網(wǎng)瀏覽母嬰用品，淘寶網(wǎng)每天大概賣出16萬包紙尿褲。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，電商采購運營紙尿褲的成本僅為線下商超的三分之一左右，如此也造成了電商在采售紙尿褲上的絕對優(yōu)勢。

中國嬰幼兒紙尿褲市場無論是在發(fā)展空間上，還是自主創(chuàng)新求發(fā)展上，還是電商助力吸引上，都成為國內(nèi)外商家、企業(yè)競相追逐的市場，競相爭奪的“大蛋糕”。市場很廣闊，財源延不斷，要想在中國紙尿褲市場上站穩(wěn)腳，提供高品質(zhì)產(chǎn)品才是硬道理。