近一個(gè)月以來(lái)，我國(guó)奶粉市場(chǎng)出現(xiàn)了歷史罕見(jiàn)的降價(jià)潮，無(wú)論是圣元、伊利等國(guó)產(chǎn)品牌，抑或是雅培、惠氏、美贊臣等進(jìn)口品牌奶粉市場(chǎng)售價(jià)都大幅下降。伴隨時(shí)間的推移，這一“拼跌”的現(xiàn)象也逐漸蔓延至線上，線上線下其降價(jià)，這一市場(chǎng)現(xiàn)象的背后蘊(yùn)藏著哪些不為人知的秘密呢？

近年來(lái)，由于市場(chǎng)需求量激增、奶源供應(yīng)不穩(wěn)定等因素，原奶收購(gòu)價(jià)格一直呈直線上漲趨勢(shì)，導(dǎo)致終端產(chǎn)品的價(jià)格也逐年上漲，不少奶制品消費(fèi)者表示壓力倍增。然而近幾個(gè)月來(lái)，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)卻驚現(xiàn)多次價(jià)格波動(dòng)，似有降價(jià)趨勢(shì)。近日，又有多家中外乳粉企業(yè)集體降價(jià)，降幅最高達(dá)50%，打破了近年來(lái)奶粉市場(chǎng)的最高降價(jià)力度。據(jù)悉，除了圣元、伊利等多個(gè)國(guó)內(nèi)知名大品牌有降價(jià)行動(dòng)，就連一些向來(lái)以高價(jià)著稱的進(jìn)口品牌也紛紛打出了降價(jià)的橫幅。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的逆襲？中外奶粉集體降價(jià)

據(jù)了解，6月末以來(lái)，無(wú)論是線上還是線下，無(wú)論是大型超市還是母嬰門店，多個(gè)品牌奶粉都在通過(guò)“促銷價(jià)”等多種形式降價(jià)，各種促銷活動(dòng)此起彼伏。在家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)却笮蜕坛�和部分母嬰店，記者看到許多奶粉品牌的貨架上都有“買2罐減160元”、“買5送1”、“滿300返80”等字樣。其中，圣元的降價(jià)幅度，最為熱銷的仿生配方奶粉優(yōu)博系列產(chǎn)品也有高達(dá)20%-35%不等的折扣�，F(xiàn)場(chǎng)搶購(gòu)場(chǎng)面火爆，圣元的貨架上早已出現(xiàn)了很多空缺位置。

奶粉整體價(jià)格走低，或因世界對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的關(guān)注度

專家認(rèn)為，降價(jià)的原因有內(nèi)因也有外力驅(qū)使，但大部分原因還是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所致，恒天然一直是中國(guó)市場(chǎng)的原奶供應(yīng)大戶，然而美國(guó)和歐洲兩大產(chǎn)奶大戶也在爭(zhēng)搶中國(guó)市場(chǎng)，這就導(dǎo)致原奶供應(yīng)企業(yè)主動(dòng)降價(jià)以求得中國(guó)市場(chǎng)，繼而對(duì)國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉成品的價(jià)格造成了影響。

而在經(jīng)歷“生產(chǎn)許可證換證”、“國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)兼并重組方案”等政策的洗滌后，圣元、伊利等生存下來(lái)的企業(yè)更傾向于一心一意搞市場(chǎng)，而能馬上見(jiàn)效的莫過(guò)于價(jià)格戰(zhàn)。再加上近年來(lái)，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)持續(xù)多年只漲不跌的怪象也引起了大批世界媒體對(duì)“中國(guó)奶粉全球最貴”的報(bào)道，在消費(fèi)者觀念日趨理性的今天，降價(jià)已是市場(chǎng)必然。

圣元大幅降價(jià)，底氣源自良好的渠道布局

作為此次降價(jià)潮中降幅頗大的圣元，其接連推出促銷活動(dòng)的底氣或許還源于其先前良好的渠道布局成果。圣元品牌銷售部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，圣元集團(tuán)曾先后收購(gòu)了育嬰博士Youthbase、迪唯恩等乳粉品牌，借助其豐富的渠道資源擴(kuò)展了銷售區(qū)域，并且由于母嬰專賣店的直銷形式大大降低了渠道流通環(huán)節(jié)的成本，因此在圣元的生產(chǎn)環(huán)節(jié)成本沒(méi)有下降的前提下，嬰幼兒乳粉終端市場(chǎng)的價(jià)格有了較大的讓利空間，因此產(chǎn)品的價(jià)格更加透明化。

自2008年的三聚氰胺以來(lái)，我國(guó)奶粉市場(chǎng)就從未平靜過(guò)，國(guó)外品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐，奶粉價(jià)格一路飆漲，強(qiáng)大的生活成本讓許多新晉父母苦不堪言。然而自2013年來(lái)，國(guó)家加大對(duì)奶粉市場(chǎng)的整治力度，去年的反壟斷調(diào)查，接連出臺(tái)的奶粉新規(guī)及今年的奶粉生產(chǎn)許可換證，無(wú)論是市場(chǎng)還是政府都在施壓欲使奶粉市場(chǎng)良性運(yùn)轉(zhuǎn)，那么此番降價(jià)將會(huì)如何收尾，我們靜待時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。