眾所周知，自2008年以來，中國國嬰幼兒奶粉市場一直是全球最炙手可熱的奶粉消費市場，有統(tǒng)計顯示，三聚氰胺事件后，嬰兒配方奶粉價格幾乎年年攀升，部分洋奶粉甚至平均三月上調(diào)一次價格。而這種局面在2014年正悄然發(fā)生改變，21世紀經(jīng)濟報道記者獲得的一些市場動態(tài)信息中發(fā)現(xiàn)，6月以來包括惠氏、雅士利、圣元、伊利在內(nèi)的多家知名奶粉品牌出現(xiàn)價格降價。

本次事件，可謂是近年來中國嬰兒奶粉市場中一波少有的降價潮。對于這股降價風潮的原因，乳業(yè)圈內(nèi)存在多種解讀。

北京高級乳業(yè)分析師宋亮認為，從宏觀層面而言，包括國家發(fā)改委、食藥監(jiān)局等在內(nèi)的多個中央部委自2013年以來對嬰兒奶粉市場投入的持續(xù)關(guān)注和調(diào)控產(chǎn)生了一定作用。

而另一些乳業(yè)圈內(nèi)的專業(yè)人士認為，降價的很大部分原因來自新進入市場者的“鯰魚效應”,今年4月，河北乳企巨頭君樂寶殺入嬰兒奶粉市場，由于摒棄了傳統(tǒng)線下實體店的渠道，君樂寶將嬰兒奶粉的定價控制在了130元/罐以內(nèi)，這迫使同級別的國內(nèi)奶粉品牌不得不降價應戰(zhàn)。

目前乳業(yè)圈內(nèi)形成的一種普遍共識是，嬰兒奶粉價格將進入下行通道。宋亮說，中國奶粉價格之所以如此被抬高，很大部分原因在于傳統(tǒng)渠道的抬價。

因此業(yè)內(nèi)認為，奶粉價格拐點來臨的關(guān)鍵在于銷售渠道的變革，一旦跳過傳統(tǒng)實體店渠道，奶粉價格的降幅將有可能十分驚人。而目前業(yè)內(nèi)采用單一電商渠道的品牌并不多，僅有君樂寶、諾優(yōu)能等少數(shù)品牌，未來電商與傳統(tǒng)渠道的博弈會持續(xù)展開。

國家食藥監(jiān)局已在5月公開表示，我國嬰幼兒配方乳粉銷售渠道費用偏高，并將針對網(wǎng)購嬰兒奶粉研究制定一套相應的監(jiān)督管理辦法。業(yè)內(nèi)依此判斷，電商渠道將可能成為政府調(diào)控奶粉價格的下一個重要手段。