嬰童大潮持續(xù)來(lái)襲，萬(wàn)億市場(chǎng)加速增長(zhǎng)。據(jù)了解，2013年和中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模約為240億元，預(yù)計(jì)到2018年有望達(dá)到500億元，2014至2018年的5年間將保持14%以上的年均增速。

中國(guó)人口巨多，加上二胎政策的開(kāi)放，紙尿褲作為育兒生活里必不可少的快消品，市場(chǎng)規(guī)模一定非常龐大。那么，強(qiáng)勁的增長(zhǎng)空間在哪里呢，中國(guó)目前紙尿褲滲透率不足40%,而歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家滲透率達(dá)到了95%以上，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和國(guó)民消費(fèi)能的提升，紙尿褲市場(chǎng)滲透率將會(huì)大幅提升，這是一股不可忽視的潛力。

正因?yàn)榭吹搅酥袊?guó)紙尿褲市場(chǎng)龐大的規(guī)模，以及未來(lái)喜人的空間，加上準(zhǔn)入門(mén)檻較低，很多企業(yè)投身到嬰兒紙尿褲領(lǐng)域，但是目前我們看到的是外企品牌雄踞的局面，國(guó)內(nèi)品牌只能把市場(chǎng)瞄向三四線中低端消費(fèi)市場(chǎng)。

相比十年前，母嬰渠道還處于一個(gè)發(fā)展初期，沒(méi)有渠道優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌發(fā)展難度非常大。這個(gè)時(shí)期，市場(chǎng)占率水平名列前茅的多為實(shí)力強(qiáng)勁的外企品牌，雄踞中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)。如寶潔幫寶適、金佰利好奇、尤妮佳媽咪寶貝等。

雖然我國(guó)本土生產(chǎn)紙尿褲的企業(yè)有上千家，但90%以上的廠商都集中于中低端市場(chǎng)，全國(guó)性品牌不多，市場(chǎng)份額分散、競(jìng)爭(zhēng)力較弱。不過(guò)，隨著近些年，不少實(shí)力較強(qiáng)的國(guó)內(nèi)企業(yè)也投入到紙尿褲領(lǐng)域，如爹地寶貝紙尿褲等優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌，近些年市場(chǎng)發(fā)展非常迅速，此品牌代表國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌絕地反擊，成為一股不可小覷的增長(zhǎng)力量。