中國(guó)是世界制鞋大國(guó)，但還不是制鞋強(qiáng)國(guó)，童鞋也不例外。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)由于品牌缺失嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)力較弱，大多童鞋品牌在三線、四線城市銷售，而國(guó)內(nèi)的一線、二線城市基本被國(guó)外品牌所占據(jù)。如BBG、米奇、巴布豆、迪樂(lè)尼等童鞋品牌。世界童鞋品牌意大利BBG童鞋，從2006年開(kāi)始在中國(guó)開(kāi)展連鎖特許專賣，短短兩年時(shí)間，就在北京、上海、天津、貴陽(yáng)、長(zhǎng)沙、株洲等城市設(shè)立品牌專賣店。

實(shí)際上，像BBG一樣，已經(jīng)進(jìn)入或正在進(jìn)入中國(guó)童鞋市場(chǎng)的國(guó)際品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市場(chǎng)，國(guó)外各大鞋企紛紛使出渾身解數(shù)，欲爭(zhēng)奪這塊市場(chǎng)大蛋糕。而與之相反的是，國(guó)內(nèi)的童鞋品牌被人熟知的卻寥寥無(wú)幾，盡管許多鞋企斥巨資進(jìn)行各種宣傳推廣，但效果微乎其微，強(qiáng)勢(shì)的主導(dǎo)品牌始終沒(méi)有成長(zhǎng)起來(lái)。

國(guó)內(nèi)童鞋品牌缺失，一方面是童鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，另一方面則在于國(guó)內(nèi)的童鞋品牌缺乏核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)有根據(jù)自身情況進(jìn)行有針對(duì)性地戰(zhàn)略規(guī)劃，從而阻礙了童鞋企業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)占有率的提高。

不過(guò)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)人們消費(fèi)觀念的改變，我國(guó)的童鞋市場(chǎng)發(fā)展前景非常廣闊。在這種情況下，我國(guó)的童鞋企業(yè)一定要抓住機(jī)會(huì)，逐步增強(qiáng)自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，搶占更多的市場(chǎng)份額。