在童裝市場(chǎng)迅速發(fā)展的今天，童裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也與日俱增。在新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，企業(yè)只有走品牌戰(zhàn)略才有更強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

現(xiàn)在的童裝市場(chǎng)定位有很多品牌都很雷同，造成品牌的市場(chǎng)占有率提高很困難。尤其在同一家商場(chǎng)中，如果每年末位淘汰后，引進(jìn)品牌時(shí)不注重品牌差異化，而選擇商場(chǎng)中已經(jīng)存在很多的市場(chǎng)定位相同的品牌，那么與引進(jìn)品牌同類市場(chǎng)定位的品牌銷售額勢(shì)必就會(huì)被分薄。這也是為什么很多品牌為了追求高的銷售而大面積鋪設(shè)渠道的原因。當(dāng)然這種情況無(wú)可厚非，但如果品牌自身還沒(méi)有足夠能力駕馭龐大的銷售渠道，就會(huì)造成品牌發(fā)展的困難。因此，細(xì)分自己的市場(chǎng)定位，尋求差異是童裝品牌現(xiàn)在應(yīng)該考慮的問(wèn)題了。

從某種角度而言，尋找品牌市場(chǎng)上的差異化，的確有一定困難，因此品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格的獨(dú)特之處，就成為童裝品牌找尋出路的方法之一。在如今個(gè)性化著裝成為共識(shí)的年代，找尋自己的品牌設(shè)計(jì)個(gè)性，已經(jīng)成為打動(dòng)消費(fèi)者的最好理由，也是培育忠實(shí)客戶的最佳方式。品牌童裝一定要杜絕抄版這種初級(jí)的賺錢方式，要在設(shè)計(jì)上要形成獨(dú)特風(fēng)格，與相同市場(chǎng)定位的品牌形成差異。

童裝產(chǎn)業(yè)要持續(xù)發(fā)展，必須提高童裝行業(yè)企業(yè)的品質(zhì)，要有自己的銷售渠道和自己的品牌。對(duì)于童裝企業(yè)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。因此，企業(yè)完全可以通過(guò)新形象來(lái)細(xì)分童裝市場(chǎng)，塑造品牌差異，進(jìn)行差異化營(yíng)銷。在這種情況下，一些童裝企業(yè)采取措施對(duì)原有品牌進(jìn)行再升級(jí)，從調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和創(chuàng)品牌入手，提高產(chǎn)品科技含量和附加值，開發(fā)功能性強(qiáng)且具有個(gè)性化的童裝產(chǎn)品，細(xì)分消費(fèi)群體，進(jìn)而提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

在童裝進(jìn)入品牌化，發(fā)展注重差異化的前提下，童裝品牌當(dāng)務(wù)之急就是尋找品牌獨(dú)特的特點(diǎn)，將其發(fā)展到極致，讓別的品牌無(wú)法模仿，從而贏得空間，爭(zhēng)取發(fā)展的機(jī)會(huì)。