在消費群體希望兒童獲得更多營養(yǎng)、成長需求更加明顯之時，兒童奶粉迅速發(fā)展，其中4段奶粉和專業(yè)兒童奶粉作為兒童群體的營養(yǎng)來源，更加受到消費群體的青睞。并以此帶動兒童奶粉成為當(dāng)前奶粉市場的火熱品類，企業(yè)和市場都接納其不斷擴充。

繼幼兒配方羊奶粉之后，歐比佳開始面向細分品類開始發(fā)力。瞄準的便是當(dāng)下市場火熱的兒童奶粉。

兒童奶粉迎來專業(yè)化交流，孩子成長營養(yǎng)背后加持

近日，歐比佳悅貝高攜手重慶米拉多，與重慶北部寬仁醫(yī)院就聯(lián)合成立兒童身高管理中心舉行簽約儀式。本次簽約儀式在重慶北部寬仁醫(yī)院舉行，該院何紀毅副院長、兒科唐仕芳主任、歐比佳乳業(yè)文志剛總經(jīng)理及重慶米拉多貿(mào)易有限公司羅令總經(jīng)理等各領(lǐng)導(dǎo)出席。

家長對孩子發(fā)育的重視推動著學(xué)生奶粉產(chǎn)品市場的發(fā)展。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，近兩三年來面向?qū)W生消費群體的奶粉呈現(xiàn)出雙位數(shù)的增長勢頭，增長迅猛。身高發(fā)育學(xué)生奶粉市場已成為當(dāng)下最有潛力的細分品類之一。

歐比佳乳業(yè)總經(jīng)理文志剛認為：“孩子們的成長狀況一直都是家長們關(guān)注的焦點，‘兒童奶粉細分營養(yǎng)市場將達到億元量級。作為一家擁有跨國產(chǎn)業(yè)鏈的乳業(yè)新秀企業(yè)，歐比佳乳業(yè)在湖南長沙和愛爾蘭都柏林擁有兩座大型乳粉產(chǎn)業(yè)基地，且一直致力于以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)為中國萬千家庭提供專業(yè)的營養(yǎng)健康服務(wù)。作為歐比佳乳業(yè)旗下重要兒童奶粉品牌，悅貝高兒童成長配方奶粉嚴選新西蘭進口奶源，以“悅?cè)缓亲o 茁壯成長”為產(chǎn)品理念，為3-14歲兒童青少年提供定制化的營養(yǎng)支持，為兒童青少年成長全面助力”。

作為一家秉持“悅?cè)缓亲o 茁壯成長”理念的公司，歐比佳一直致力于充分發(fā)掘食品的力量，提升每個個體的生活品質(zhì)，無論當(dāng)下還是未來。《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》以及《國民營養(yǎng)計劃（2017－2030年）》，明確將學(xué)生營養(yǎng)改善行動作為六項重大行動之一。為響應(yīng)國家營養(yǎng)政策，歐比佳不斷傾聽家長的需求，相繼推出歐比佳悅貝高等一系列創(chuàng)新科學(xué)配方學(xué)生奶粉，致力于為孩子健康的生長發(fā)育提供專業(yè)營養(yǎng)解決方案。

需要知道，學(xué)齡期階段的兒童有許多替代品，比如牛奶，這對于兒童奶粉來說，進行消費教育很有必要。原第三軍醫(yī)大學(xué)大坪醫(yī)院兒科/新生兒科臨床負責(zé)人，第三軍醫(yī)大學(xué)醫(yī)學(xué)碩士唐仕芳主任醫(yī)師表示，牛奶是最天然的食物之一，它可以提供人體所需的膳食纖維以及很多養(yǎng)分。但是奶粉中可以添加的營養(yǎng)成分更多。

細分賽道爭奪，歐比佳當(dāng)仁不讓

嬰配粉市場的價格戰(zhàn)和竄貨等惡性競爭，讓企業(yè)元氣大傷，亟需新品緩解。企業(yè)將兒童奶粉作為增加利潤，緩解產(chǎn)能過剩的新賽道，維護鞏固當(dāng)前市場份額的法寶，還希望以兒童奶粉為支點，開拓市場增量空間和企業(yè)營銷版圖，對兒童奶粉寄予了厚望。

兒童奶粉發(fā)展規(guī)模和市場份額逐年上升的趨勢，不僅是奶粉行業(yè)重心和焦點轉(zhuǎn)移爭奪的結(jié)果，也是消費群體和市場教育成熟的階段收獲。畢竟此前企業(yè)在市場上的品牌宣傳和品類教育普及堅持不懈，并且長期看好兒童奶粉的未來和發(fā)展。

與奶粉市場中的嬰配粉相比，兒童奶粉不僅擔(dān)任著延長品牌生命周期，拓展市場增量空間和市場份額的功能。兒童奶粉的市場增速和市場潛力，讓眾多企業(yè)看到新的競爭賽道。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，兒童奶粉在奶粉整體市場中占比接近15%，其成長的速度和規(guī)模擴大的趨勢，讓處于激烈競爭中的奶粉企業(yè)看到新的希望。兒童奶粉不僅為企業(yè)帶來豐厚的利潤，助力企業(yè)渡過眼前的境地，也為過剩的產(chǎn)能找到了新的出路。因而成為企業(yè)布局兒童奶粉的重要因素。

嗅覺靈敏、行動迅速的品牌早已開始行動。尤其是主流奶粉品牌推出的產(chǎn)品，在配方和專業(yè)營養(yǎng)表現(xiàn)亮眼。歐比佳悅貝高兒童成長配方奶粉以“悅?cè)缓亲o 茁壯成長”為產(chǎn)品理念，嚴選新西蘭進口奶源，強化的初乳堿性蛋白、酵母β-葡聚糖、低聚異麥芽糖IMO、水解蛋黃粉、高鈣、N-乙酰神經(jīng)氨酸（燕窩酸）、葉黃素、高含量維生素D、乳鐵蛋白等多類營養(yǎng)，助力孩子生長發(fā)育、認知力發(fā)展、身體素質(zhì)提升、等多維度發(fā)育，為3-14歲兒童青少年提供定制化的營養(yǎng)支持，為兒童青少年成長全面助力。

母嬰行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，消費代際更迭，母嬰消費者需求不斷升級與細分，如何及時洞察消費者需求，更好的滿足服務(wù)消費者，是每一個母嬰品牌亟需思考的問題。

聚焦兒童奶粉領(lǐng)域，歐比佳產(chǎn)品功能細分帶來新的品類機會，抓住新機遇，把握核心產(chǎn)品、全產(chǎn)品線布局、打好產(chǎn)品組合拳，是企業(yè)持續(xù)增長的關(guān)鍵之處。