在今年一季度開(kāi)局遭遇河北局地疫情的不利環(huán)境下，君樂(lè)寶乳業(yè)奮力扭轉(zhuǎn)不利形勢(shì)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)逆勢(shì)高增長(zhǎng)。

日前，在央視財(cái)經(jīng)頻道（CCTV-2）《對(duì)話》欄目中，接受專訪的君樂(lè)寶乳業(yè)董事長(zhǎng)兼總裁魏立華透露了君樂(lè)寶一季度傲人業(yè)績(jī)：整體業(yè)務(wù)銷售額增長(zhǎng)30%以上，令人關(guān)注的配方奶粉業(yè)務(wù)增長(zhǎng)48%。

在當(dāng)前，這一增速已經(jīng)超出前十大奶粉品牌中的多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為目前奶粉行業(yè)增速很快的為數(shù)不多的奶粉大品牌。

要知道，2021年開(kāi)年，君樂(lè)寶遭遇了其他乳業(yè)品牌未再遭遇的疫情沖擊，河北局地疫情來(lái)襲，石家莊實(shí)施了封城防疫措施，這對(duì)于作為大眾消費(fèi)品的乳品和奶粉的生產(chǎn)銷售等產(chǎn)生不小的影響。

要知道春節(jié)前是供貨旺季，頂住壓力，君樂(lè)寶保證了整個(gè)生產(chǎn)和供應(yīng)鏈的穩(wěn)定正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

消費(fèi)日曝看到，談到年初突如其來(lái)的疫情，魏立華表示，“在1月份因疫情封城23天的困難情況下，君樂(lè)寶克服重重困難，一季度整體銷售額較同期成長(zhǎng)30%以上，其中，君樂(lè)寶奶粉銷售額同比增長(zhǎng)48%�！�

魏立華表示，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向好給企業(yè)的發(fā)展打了一劑強(qiáng)心劑，對(duì)于企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，形成了一種危機(jī)情況下的‘保護(hù)傘’、‘護(hù)城河’，幫助品牌展現(xiàn)出強(qiáng)大的信心與力量。

作為中國(guó)奶粉品牌的主要代表，君樂(lè)寶奶粉上市7周年，已經(jīng)創(chuàng)下多個(gè)第一。據(jù)了解，2020年君樂(lè)寶奶粉銷售額達(dá)到百億規(guī)模。另外，君樂(lè)寶方面披露，數(shù)據(jù)顯示，君樂(lè)寶奶粉市場(chǎng)占有率已經(jīng)超越所有外資大牌。

迎難而上、持之以恒的決心讓君樂(lè)寶脫穎而出。

前不久，在2020年度河北省科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)上，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)憑借“嬰幼兒配方奶粉安全控制關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目”榮獲“河北省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)”。這證明君樂(lè)寶帶領(lǐng)河北奶粉實(shí)現(xiàn)振興。

作為中國(guó)奶粉的主要代表之一，君樂(lè)寶奶粉在迅速崛起之后，君樂(lè)寶也在聚力打造爆款大單品。

伴隨著消費(fèi)市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇，越來(lái)越多的新品牌在快速崛起，各大品類不時(shí)冒出“黑馬”爆款。2020年，僅天貓“雙11”見(jiàn)證了16個(gè)新品牌成交額破億，360個(gè)新品牌拿下細(xì)分類目的銷售第一。

魏立華表示：“在這個(gè)爆款頻出、消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，品牌首先要做的還是保證產(chǎn)品的高品質(zhì)。品牌要有誠(chéng)實(shí)、可信、可靠的價(jià)值觀，以工匠精神做品牌，正所謂‘慢工出細(xì)活’�！�

奶粉競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)在于品質(zhì)，爆品的爆發(fā)也是基于優(yōu)質(zhì)品質(zhì)而在市場(chǎng)上脫穎而出。

自君樂(lè)寶奶粉上市之初，就提出生產(chǎn)“世界級(jí)”好奶粉的目標(biāo)，并為此首創(chuàng)兩大生產(chǎn)模式：一是在全球率先推出全產(chǎn)業(yè)鏈模式，即實(shí)現(xiàn)牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化管理和經(jīng)營(yíng)，確保奶粉的安全；二是加快構(gòu)建“五個(gè)世界級(jí)”管理模式，即用世界級(jí)水平的研發(fā)、世界級(jí)先進(jìn)的牧場(chǎng)、世界級(jí)領(lǐng)先的工廠、世界級(jí)一流的合作伙伴和世界級(jí)食品安全管理體系，確保奶粉的高品質(zhì)。

好品質(zhì)換來(lái)了好口碑。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，每天有超400萬(wàn)媽媽選擇君樂(lè)寶奶粉，產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率達(dá)96%、凈推薦率為45%，遠(yuǎn)超進(jìn)口品牌。

目前君樂(lè)寶奶粉正在打造的“爆款”大單品為君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉。

5月9日，演員韓雪正式簽約君樂(lè)寶奶粉，成為君樂(lè)寶奶粉首位品牌形象代言人。

魏立華介紹說(shuō)，以新一代有機(jī)奶粉優(yōu)萃有機(jī)奶粉為例，是行業(yè)內(nèi)首款全產(chǎn)業(yè)鏈適度水解的有機(jī)奶粉，增加小分子蛋白、益生菌等14種營(yíng)養(yǎng)，配方更全面，正契合當(dāng)下新一代獨(dú)立女性對(duì)世界級(jí)品質(zhì)、豐富化營(yíng)養(yǎng)、創(chuàng)新性品類的追求。2020年，優(yōu)萃有機(jī)奶粉銷售額達(dá)7億，正成為無(wú)數(shù)新一代媽媽的不二選擇。

同時(shí)，君樂(lè)寶還創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，與消費(fèi)者深度溝通，通過(guò)投放廣告、公關(guān)傳播、冠名熱門(mén)綜藝、線上線下渠道聯(lián)動(dòng)等多種方式，讓消費(fèi)者能夠更深刻地了解君樂(lè)寶，“以360度的視角去審視消費(fèi)者多元化、碎片化的需求，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品產(chǎn)生共情”。

2021年國(guó)貨崛起，中國(guó)品牌領(lǐng)跑國(guó)貨市場(chǎng)，工匠精神價(jià)值提升，高質(zhì)量成就新潮風(fēng)尚。

魏立華表示，未來(lái)，君樂(lè)寶將繼續(xù)創(chuàng)新布局，科技賦能，以打造消費(fèi)者更滿意的產(chǎn)品、打造世界知名品牌為目標(biāo)，為樹(shù)立中國(guó)創(chuàng)造強(qiáng)國(guó)形象展現(xiàn)中國(guó)品牌力量。

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