85后90后的父母成為消費市場主角，他們的孩子成為主要的消費對象，他們根據(jù)自身的時尚潮流的消費觀念和消費水平質(zhì)量的提高，在一定程度上也帶動了嬰幼兒與兒童洗護(hù)用品市場新的消費觀念的形成，迎來一個全新的嬰童消費時代。

在這樣的情況下，嬰幼兒與兒童護(hù)理產(chǎn)品成為個人護(hù)理與美容行業(yè)（簡稱BPC）中增長最快的品類。根據(jù)預(yù)測，2019年全球嬰幼兒與兒童護(hù)理產(chǎn)品增長率為4.2%，是BPC增長最快的類別。而根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，2019年的增長率可能還會進(jìn)一步上調(diào)，達(dá)到7%左右。

事實上，隨著新興市場如中國、拉美地區(qū)的需求不斷增加，嬰幼兒與兒童護(hù)理產(chǎn)品的銷售額快速增長，預(yù)計到2019年市場規(guī)模將近190億美元。

各大品牌紛紛推出天然健康的高質(zhì)量產(chǎn)品

記者發(fā)現(xiàn)從2017年開始，國內(nèi)各大品牌紛紛升級產(chǎn)品配方推出更加符合消費者需求的產(chǎn)品系列，上海家化旗下的品牌啟初的新生舒緩系列，同樣，中國兒童護(hù)理有限公司于2017年推出高端七色蝌蚪系列產(chǎn)品也是主打美國Dremal RX高端膜力技術(shù)與原料。包括嬰幼兒洗護(hù)巨頭強(qiáng)生推出的Aveeno Baby產(chǎn)品系列（日常護(hù)理和舒緩系列），同樣以天然膠體燕麥片做主要成分來對外宣稱。

為何洗護(hù)巨頭都將“橄欖枝”紛紛投向天然原料以及植物提取物的成分？

絲寶集團(tuán)科研中心技術(shù)總監(jiān)岳漢華表示：“安全性與敏感性是消費者最關(guān)注的。從原料的選擇就要開始關(guān)注，把有潛在隱患與風(fēng)險的規(guī)避掉，同時嚴(yán)格把關(guān)原料的質(zhì)量與純度，雜質(zhì)會帶來一些刺激性、安全性上的風(fēng)險。從配方角度來說，嬰兒護(hù)膚品相對來說都是簡短的配方，大家需求的也是天然的、植物類的、可食用的配方�！�

品牌主打天然和植物提取成分無疑是要宣稱產(chǎn)品絕對安全可靠，因為當(dāng)一個家庭有了小孩，所有的理性消費就會被拋諸腦后，要保證產(chǎn)品安全的同時，產(chǎn)品質(zhì)量也不容忽視，不管是全球還是中國的父母，他們在選擇嬰幼兒與兒童護(hù)理產(chǎn)品的時候基本在消費選擇上盡可能的選擇高質(zhì)量高端的安全產(chǎn)品，父母都愿意為此買單。

眾多研發(fā)人員為產(chǎn)品安全保駕護(hù)航

有心者能發(fā)現(xiàn)近兩年來嬰幼兒護(hù)膚產(chǎn)品越來越受消費者歡迎的另一個原因是，許多成年人也開始使用嬰幼兒護(hù)膚產(chǎn)品，相比普通化妝品，孕嬰童護(hù)理品的安全性要求有哪些不同呢？

強(qiáng)生嬰兒護(hù)理用品研發(fā)副總監(jiān)田恬認(rèn)為：“嬰幼兒護(hù)膚產(chǎn)品甚至可以犧牲一些功效來保證安全。在做檢測之前，嬰兒產(chǎn)品在配方設(shè)計時就將一些不同的、更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌踩�性概念帶入其中。從設(shè)計、生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)去控制安全性。比如說，原材料審核方面，我們會選擇一些更加安全的。劑量方面，與成人、普通化妝品產(chǎn)品相比，會有一些成分使用劑量的限度，甚至一些直接被禁�！�

據(jù)記者了解到另一個門檻在于產(chǎn)品的備案上面，國家在嬰童備案上要求比普通化妝品更為嚴(yán)格。嬰童的產(chǎn)品嚴(yán)格要求配方設(shè)計原則，每一款添加的原料的使用目的、安全性的出處都需要有合理的出處證明，需要有權(quán)威的部門或法規(guī)部門的安全認(rèn)證。國家食品藥品監(jiān)督管理局2012年出臺了《兒童化妝品申報與審評指南》，進(jìn)一步規(guī)范了兒童化妝品的申報要求。