匠心打造卓越，格局決定未來

前言

中國營養(yǎng)包是國家公益戰(zhàn)略的產(chǎn)物，是國家大力推行膳食營養(yǎng)改善項(xiàng)目的重要組成部分，中國營養(yǎng)包的市場化進(jìn)程直接影響到中國每年約1600萬的營養(yǎng)狀況，所以投身于營養(yǎng)包的所有從業(yè)人員有責(zé)任讓營養(yǎng)包品類的健康發(fā)展。

從2015年開始，中國營養(yǎng)包品類市場體量迅猛增長，到2017年，將近200個品牌進(jìn)入營養(yǎng)包品類的市場推廣，可以預(yù)見2018年將是營養(yǎng)包集中爆發(fā)的年度。但是，我們也要看到，野蠻增長只是品類發(fā)展初期的產(chǎn)物，并不是品類健康發(fā)展的尺碼，所以作為較早致力于中國營養(yǎng)包市場化進(jìn)程的朵愛品牌，有責(zé)任發(fā)起品類個綠色公約，呼吁品牌運(yùn)營商正能量輸出，用公平、創(chuàng)新和實(shí)干擁抱中國營養(yǎng)包市場的未來。

一、質(zhì)量是品類發(fā)展的重中之重

2017年國家針對乳粉配方注冊制度初見成效，中國配方奶粉“國檢”滿分四連冠，從源頭抓起的質(zhì)量管控是食品的重要手段，營養(yǎng)包也將如此。

為此，朵愛公司與生產(chǎn)部門每年召開兩季“質(zhì)量月”活動，從門店、經(jīng)銷商到公司銷售人員針對產(chǎn)品質(zhì)量的每一條信息，都將通過“質(zhì)量月”活動反饋到生產(chǎn)部門，逐條改進(jìn)，并對產(chǎn)品規(guī)劃及配方的更新迭代在制度上形成機(jī)制，到目前為止，朵愛營養(yǎng)包的配方已經(jīng)進(jìn)行了三次全面的升級，從口感、含量到配方的合理性都大大提升，

我們呼吁，正確選擇符合國家法律法規(guī)的資質(zhì)廠家生產(chǎn)，不要心存僥幸，邊緣化操作營養(yǎng)包品類；

二、服務(wù)是品類發(fā)展的基礎(chǔ)建設(shè)

營養(yǎng)包作為6-60個月兒童的膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑，是母嬰行業(yè)中一個高度細(xì)分的品類，具有技術(shù)含量高，教育成本高、服務(wù)要求高的特點(diǎn)，要做好營養(yǎng)包，就是提高整個營養(yǎng)包產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)水準(zhǔn)，品牌商要有意識幫扶經(jīng)銷商和門店服務(wù)能力的提高。

朵愛堅(jiān)定不移的致力于服務(wù)平臺的打造，建立了針對用戶的24小時(shí)萬名在線醫(yī)生咨詢平臺和艾米媽媽課堂直播間，針對經(jīng)銷商的朵愛家精英匯渠道服務(wù)平臺和貧血公益活動招募平臺，還有針對生產(chǎn)鏈的“質(zhì)量月”活動。營養(yǎng)包的未來不是惡意促銷，是用戶滿意度的塑造，是專業(yè)的營養(yǎng)指導(dǎo)和有責(zé)任的產(chǎn)品銷售，

我們呼吁：提高營養(yǎng)包產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)水平，真誠服務(wù)中國兒童。

三、創(chuàng)新是品類發(fā)展的解決方案

中國營養(yǎng)包的市場化本身就是一次行業(yè)的巨大創(chuàng)新，這個創(chuàng)新在短短兩年，改變及影響著整個母嬰行業(yè)的發(fā)展，不可否認(rèn)朵愛在這次創(chuàng)新的大戲中扮演了非常重要的角色，為營養(yǎng)包的品類規(guī)劃、市場定位及推廣手段做出了貢獻(xiàn)。

很欣喜的是，近兩年涌現(xiàn)出了大批勇于創(chuàng)新的營養(yǎng)包品牌，以匠心為本，以品牌為力，在市場上取得了非常優(yōu)秀的表現(xiàn)，但是也有很多的品牌趨于模仿，止于銷售，這種短視的運(yùn)營思路遲早會被積極向上的大流所淘汰，

所以我們呼吁：尊重創(chuàng)新，致敬經(jīng)典，勇敢開拓營養(yǎng)包的營銷時(shí)代。

四、競爭是品類發(fā)展的靈丹妙藥

新品類的發(fā)展從來遵循“你無我有，你有我精”的原則，隨著眾多品牌的介入，營養(yǎng)包的市場將迎來“從”無到“有”，從“有”到“精”的過程，誰先順利的走完全程，誰就是市場的成功者。

這個競爭對于每個品牌都是公平的，朵愛也將面臨競爭，但是我們把競爭當(dāng)成檢閱，對團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品和消費(fèi)者的檢閱，只有正確面對競爭，才不會把競爭變成詆毀、謾罵的代名詞，

我們呼吁：直面競爭，尊敬公平，用實(shí)力打造營養(yǎng)包品牌的成功。

匠心打造卓越，格局決定未來，朵愛首次發(fā)布的營養(yǎng)包品類綠色公約，旨在促進(jìn)品類的健康發(fā)展，全力推動營養(yǎng)包市場化進(jìn)程，向中共十九大全國人民代表大會獻(xiàn)禮！

這個秋季，關(guān)注朵愛公眾號，有驚喜哦。