第六次全國人口普查工作已經(jīng)結(jié)束，根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)今的總?cè)丝诮咏?3.4億人，其中0-14歲人口占16.60%。而據(jù)另一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在我國家庭的兒童用品消費(fèi)中，兒童玩具的消費(fèi)指數(shù)也從去年的5%增長(zhǎng)到了今年的8%。

從對(duì)兒童及家長(zhǎng)的訪問中，已感覺到他們對(duì)玩具的認(rèn)識(shí)和需求在逐步增加，毛絨玩具更是越來越受到人們的青睞。毛絨玩具不再是僅僅與人們的童稚時(shí)代相伴的階段性產(chǎn)品，而是以不同的形式與人們的一生相聯(lián)系。玩具的功能已從單純的育兒工具，轉(zhuǎn)向人們尋求健康、快樂、時(shí)尚等生活方式的物質(zhì)載體。人們更把它當(dāng)作裝飾、饋贈(zèng)親朋好友的佳品和禮品，使生活增添幾分情趣。目前全國大城市的兒童零用錢平均每月為176元，對(duì)家庭消費(fèi)影響很大。

由于現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)年輕夫婦都只有一個(gè)孩子，父母均樂意花費(fèi)在他們身上。據(jù)調(diào)查，在購買學(xué)習(xí)工具及玩具時(shí)，59%是由孩子作主，至于娛樂，由孩子作決定的比例亦超過50%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)城市兒童每年的人均玩具消費(fèi)約35元(人民幣，下同)，農(nóng)村兒童不足10元，城市成年人為12元，農(nóng)村成年人則幾乎為零。以每三口之家每年至少支出10元購買一件玩具計(jì)算，玩具年消費(fèi)高達(dá)40億元。

隨著國內(nèi)居民生活條件的改善，玩具消費(fèi)將會(huì)越來越高。估計(jì)城市地區(qū)的孩子平均每人擁有10至15件玩具。但是目前我國的毛絨玩具，大都是三無產(chǎn)品，安全隱患大，不健康，非環(huán)保，品質(zhì)不良，價(jià)格低廉，不成系列，缺乏消費(fèi)者信任度，在國內(nèi)毛絨玩具還沒有一個(gè)全國性的品牌，而外國品牌早已通過銷售代理或設(shè)立辦事處等形式進(jìn)入大陸市場(chǎng)。其價(jià)格昂貴讓許多消費(fèi)者望而卻步。

市場(chǎng)前景：目前中國人均玩具消費(fèi)水平偏低，但隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和家居生活水平的不斷提高，中國玩具市場(chǎng)驚人的潛力將逐步展現(xiàn)。根據(jù)一項(xiàng)國外調(diào)查顯示:毛絨玩具是歐洲家長(zhǎng)給孩子挑選玩具的首選，歐洲人均花在玩具上的費(fèi)用(144美元)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國乃至亞洲(13美元)等發(fā)展中國家，成為僅次于美國(340美元)的第二大玩具消費(fèi)市場(chǎng)，而亞洲國家人均玩具消費(fèi)不足歐洲的十分之一。

據(jù)中國玩具協(xié)會(huì)和中國社會(huì)調(diào)查事務(wù)所的調(diào)查顯示，中國現(xiàn)有2億8600萬名14歲以下的兒童和青少年。他們的人均年玩具消費(fèi)僅20元(2.4美元)到30元(3.6美元)人民幣，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。

如果中國玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破300億元人民幣。另外，香港貿(mào)易發(fā)展局發(fā)表的《中國玩具市場(chǎng)》綜合調(diào)查報(bào)告預(yù)計(jì)，內(nèi)地玩具市場(chǎng)未來將以每年40%的速度增長(zhǎng)，到2012年，銷售額將超過1000億元人民幣。

面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)需求，相信通過近幾年的快速發(fā)展，我國的玩具企業(yè)也將發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變，也將涌現(xiàn)出更多的優(yōu)秀品牌企業(yè)以及產(chǎn)品。